מצטער על הכותרת השחוקה – אתם יכולים לייחס את חוסר היצירתיות לשעה המאוחרת.
בכל אופן, השיפור האחרון ב-Webmaster Tools (הלינק הוא למאמר שלי אודותיו במגזין של אלקטרו) הוא באמת חדשני. בהחלט מה שהאמריקנים נוהגים לכנות "פתיחת קימונו". במקום שאסביר שוב – הקליקו על הלינק בתחילת הפיסקה.
קריאת המשך: הפוסט האם בחרתי Description ו-Title שיווקיים מספיק אצל Blond SEO, שמדגים יפה כיצד להשתמש בכלי המשופר לשיפור ה-CTR שלכם.
האם קידום אתרים הוא מקצוע העתיד או נישה זמנית שנוצרה כדי למלא את החללים במערכות ניהול התוכן? תלוי את מי שואלים, כמובן, אבל יש כמה דברים שאפשר להסכים עליהם כבר עכשיו.
נפתח בזה: השאלה שבכותרת ושאלות אחרות שעוסקות בעתיד ה-SEO לעיתים קרובות נשאלות על-ידי אנשים שאינם יודעים באמת מהו SEO. בעיני רבים, SEO הוא לא יותר מאוסף של מניפולציות ותעלולים – טריקים, התחכמויות ומעשי קונדס – שמטרתם להערים על גוגל ו/או על הגולש; או פרקטיקה שעיקרה ייצור לינקים במספר גדול לאתר שלך או חזרה סיזיפית על מילות מפתח בטקסטים שאינם באמת קריאים לבני אדם.
למרבה הצער, ישנם גם לא מעט מקדמי אתרים שרואים את הדברים כך, או משתמשים בשיטות שמרגיזות אנשים מספיק כדי להעלות שאלות על עתיד הענף – אולי לייחל לכך שהוא ייעלם. אלו, אגב, הם בדיוק האנשים שגוגל מתאמצת להוציא מהמשחק.
אבל SEO הוא קצת יותר מזה, עם כל הכבוד. קודם כל, קידום נבון ואחראי של אתר אמור להתחיל בתיקון של בעיות מבניות וטכניות שקיימות כמעט תמיד – שגיאות בהגדרות ומצבי קצה שמונעים זחילה לאזורים שונים באתר ואינדוקס שלהם, יוצרים תופעות של תוכן כפול, לינקים שבורים, וכו'. אלו תופעות שילכו ויצטמצמו בגלל שיפורים במערכות ניהול תוכן וסביבות פיתוח אתרים, אבל ספק אם ייעלמו לגמרי. אדרבא – טכנולוגיה חדשה מביאה בעיות חדשות והזדמנויות חדשות ויש גם טעויות אנוש ויש יצירתיות. להמשיך לקרוא
"תוכן כפול" הוא לא רק תוכן שפורסם מחדש באתרים אחרים, אלא גם שם כולל למגוון מצבי Onsite שבהם תוכן שוכפל במכוון או נראה כמשוכפל בגלל בעיות טכניות שונות, הגדרות שגויות וכו'. הרבה לפני אלגוריתם פנדה, ההתמודדות עם בעיות תוכן כפול לסוגיהן הייתה קריטית להצלחת הקידום. "תקציב הזחילה" הוא אחת מהסיבות לכך.
פורסם: 10 למרץ 2010.
עודכן: 7 למאי 2012.
אירוני: פרסמתי את הפוסט הזה במקור לפני למעלה משנתיים, ועקב פרסומים חוזרים שלו באתרים אחרים הוא עצמו הפך לתוכן כפול (אחרי שדורג #2 עבור הביטוי "תוכן כפול"). מכיוון שגם אני, כמו כל הסנדלרים, הולך יחף, לא מצאתי עד עכשיו את הזמן לתקן את המעוות.
כדי להבין את הטכניקה שבה מצבעים "החייאה" במצב כזה, מומלץ לקרוא גם את המאמר "מתי תוכן כפול הוא לגיטימי ואיך מסבירים את זה ל-Google", שפרסמתי לא מזמן בבלוג ה-SEO של פבל ישראלסקי. שימו לב שנושא הפוסט הזה הוא כפילויות תוכן בתוך אתר – לא בין אתרים.
לסקירה מסודרת של הסוגים השונים של כפילות תוכן ודרכי הטיפול המומלצות, כדאי מאד לקרוא את המאמר "Duplicate Content in the Post-Panda World" בבלוג של SEO Moz או את הגירסה העברית שלו "כפילות תוכן לאחר עדכון פנדה", בבלוג של דוראן.
ואם אתם עושים את צעדיכם הראשונים בעולם ה-SEO וכבר הצלחתי להבהיל אתכם, מומלץ להתחיל בכלל במקום אחר: בפרק על תוכן כפול בסדרה "קידום אתרים ב-10 ימים" שכתבתי עבור ynet ב-2009 (הרבה השתנה אבל היסודות זהים).
בואו נתחיל בהגדרה: תוכן כפול (Duplicate Content) הוא תוכן שיש לו מספר מופעים במיקומים שונים ברשת, באותו אתר או באתרים שונים.
בפוסט הזה מעניין אותנו בעיקר תוכן כפול מהסוג הראשון – תוכן זהה שמופיע בדפים בעלי URL שונה באותו אתר, לרוב ללא ידיעת בעלי האתר.
זו הגדרה כללית מאד, כי ישנם מצבים מגוונים של כפילות תוכן ויש להם משמעויות והשלכות שונות בראיה SEO-ית. אבל כלליות ההגדרה טובה כדי לגזור ממנה את העיקרון המנחה של Google בהתייחס לתוכן כפול: עדיף לא לבזבז עליו זמן (מקום טוב להתחיל את הקריאה כדי להבין את המדיניות של גוגל: הדף Duplicate Content ב-Webmaster Central).
כי אם דפים/אתרים שונים כוללים תוכן זהה בשביל מה לאנדקס ולהציג אותם לגולש? אף אחד לא אוהב להקליק על מספר לינקים רק כדי להגיע לאותו תוכן משוכפל. גם לא גוגלבוט. להמשיך לקרוא
האם אפשר להתפרנס מבלוגים? ובכן, ברור שהתשובה חיובית כי רבבות אנשים בעולם כבר עושים את זה. החדשות הן שזה מגיע גם אלינו. עוד חזון למועד בו אפשר יהיה להתפרנס היטב מהשקעת זמן סבירה בכתיבת בלוג עצמאי בעברית. אבל ישנם בישראל כבר אנשים שמרוויחים כסף לא רע מהבלוג שלהם – במיוחד אם הוא באנגלית. אחד מהם, יוחאי עילם, כבר מרוויח מהבלוג שלו משכורת הייטק.
פרובלוגינג (ProBlogging), החלום הרטוב של מיליוני בלוגרים בעולם, הוא בפשטות: להפוך את כתיבת הבלוג למקצוע. בארה"ב ובכמה מדינות אחרות בעולם יש כבר עשרות אייקונות בתחום – בלוגים ובלוגרים שעשו את זה, מ-Boing Boing דרך GigaOM ועד TechCrunch (כן, בדרך-כלל אלו שמצליחים הם הבלוגים הקבוצתיים, וזו בהחלט נקודה למחשבה).
מעבר לנ"ל, ולחלק גדול מרשימת ה-100 של טכנורטי שעושים מאות-אלפי או מיליוני דולרים לשנה, ישנם עוד רבבות בלוגרים בעולם שמרוויחים מהבלוג או הבלוגים שלהם מאות עד אלפי דולרים לחודש. כלומר, הכתיבה בבלוג יכולה לפרנס אותם בכבוד או בדוחק או לפחות להוות הכנסה נוספת. להמשיך לקרוא
בדיוק נשאלתי היום בפעם השלישית על נושא שממילא רציתי לכתוב עליו: ההשפעה של סימני פיסוק על קידום אתר בתוצאות החיפוש האורגניות. אז מה, האם אכפת לגוגל איפה אתם תוקעים את הפסיק?
במחשבה ראשונה, מקדמי אתרים רבים ייטו להגיב בשלילה: לא, השימוש בסימני פיסוק לא משפיע על הדירוג בתוצאות החיפוש. אדרבא: ברוב המקרים סימני הפיסוק פשוט שקופים מבחינת גוגל; לפחות כשמדובר בנקודות, פסיקים ומקפים (או למעשה: מקוים) בין מילות מפתח ובתוך ביטויים, נראה ש-Google פשוט מתעלם מהם.
במחשבה שנייה, כל מקדם אתרים רציני אמור לענות לכם את התשובה הזו: פיסוק נכון של טקסט משפיע על הקריאות שלו; לכן, ברור שחשוב לפסק נכון וברור שתהיה השפעה על התנועה שתקבלו.
תשובה מדוייקת ומפורטת יותר צריכה להתייחס לשני מישורים:
