ארכיון הקטגוריה: תוכן איכותי עובד

דפי תגיות: לאנדקס או לא?

האם דפי תגיות עוזרים ל-SEO? האם הם מפריעים לו? יש כל מיני דעות בעניין הזה, אבל הנתונים שאני מכיר מראים שהתועלת בדפי התגיות היא לרוב קטנה, ומצד שני גם טמון בהם פוטנציאל נזק. למעשה, מסתבר שכבר בשנת 2010 גוגל העבירה לנו רמזים עבים לכך שהם לא אוהבים את הדפים האלה. פשוט סרבנו להבין.

דפי תגיות (tag pages או tag archives) נחשבו בעבר לדפים שגוגל אוהב, וגם היום תמצאו אותם בכמעט כל אתר, במיוחד כאלה שמבוססים על וורדפרס.

על פניו, התגיות (לא לבלבל עם Meta tags) נראות כתוספת מועילה. הן מוסיפות מימד למיון וסיווג של תוכן האתר (טקסונומיה); מאפשרות למנוע החיפוש ולגולש להבין טוב יותר את ההקשר של פריט תוכן; ומספקות ערוץ נוסף לניווט בתוך האתר, שמאפשר תנועה מכל דף לדפים שקשורים אליו נושאית, מכיוונים שונים. יתרון נוסף, פחות מוכר של דפי התגיות (בדומה לדפי תוצאות חיפוש) הוא שהם מגיעים לערכי bounce נמוכים משמעותית.

הייתה תקופה, בעבר הרחוק, שבה דפי תגיות לעיתים קרובות גם נהנו ממיקומים טובים עבור ביטויים מדויקים, ולעיתים אף הביאו יותר תנועה מדפי תוכן "רגילים". כבר הרבה זמן שזה לא המצב, ובמאמרים שעוסקים בשימוש נכון בדפי תגיות לצרכי SEO (כמו במאמר הזה ב-SEJ), הדגש הוא לא על תועלת ישירה במונחי מיקומים ותנועה, אלא בעיקר על תועלות עקיפות ברמת חווית המשתמש (עוד דוגמא כאן). 

השימוש הנכון בדפי תגיות – ולמה להימנע ממנו

הבעיה היסודית עם דפי תגיות (בדומה לדפי תוצאות חיפוש) היא שאין בהם בעצם שום תוכן מקורי. הם בנויים מקישורים לדפי תוכן וציטוטים קצרים מתוכם, כלומר מטבעם הם דפי תוכן רזה (thin content), שגוגל סובלת פחות ופחות ככל שעובר הזמן. לכן גם ה-best practices המקובלים (והצפויים) של מי שכן בעדן, הם להשתמש בתגיות בצמצום, להקפיד שדפי התגיות לא יהיו דומים מדי אלה לאלה, ולנסות להוסיף להם מרכיבי תוכן ייחודיים (כמו פיסקה או שתיים של טקסט בראש הדף, שנותנות תיאור כללי של תוכן הדף).

אפשרות אחרת: לוותר על אינדוקס של דפי התגיות. להוסיף להם תגיות noindex, להוציא אותם מה-XML Sitemaps ולהשאיר אותם אך ורק לשימוש הגולשים. אחרי שבדקתי הרבה מקרים ועשיתי לא מעט ניסויים, אני יכול לומר שהגישה הזו בדרך-כלל חוסכת זמן וגורמת אובדן שולי מאד של תנועה, אם בכלל.

הרבה אנשי מקצוע שבדקו את הנושא ביסודיות הגיעו למסקנות דומות והמליצו על Noindex. הראשון בו אני נתקלתי היה דן שור בפוסט הזה מאוגוסט 2012. להבדיל, בגירסה המעודכנת (12/2017) של מדריך ה-SEO שלו אומר ג'וסט דה וולק, המפתח של Yoast (תוסף ה-SEO הכי פופולרי לוורדפרס) את הדברים הבאים על הוספת noindex לדפי תגיות (ההדגשה שלי):

"On smaller sites it might make sense to noindex either the category or the tag structure, but in our  experience noindexing those on yoast.com does little to no change at all".

אם אכן, כמו שדה וולק אומר, אינדוקס או אי-אינדוקס של דפי תגיות לא מעלה ולא מוריד, אז בשביל מה בעצם לבזבז עליהם זמן? מעבר לזה, אם האינדוקס redundant, אז למה לבזבז עליו את זמנו של גוגל?

התרומה האמיתית של דפי התגיות

בואו נראה דוגמא מהעולם האמיתי. בשני הגרפים שלפניכם אפשר לראות את התנועה לאתר ותיק הפועל מאז 2007, כפי שתועדה בגוגל אנליטיקס. בגרף הראשון מוצגת התנועה האורגנית הכוללת. בדף השני התנועה האורגנית לדפי התגיות בלבד. היחס בין מספר דפי התגיות למספר דפי התוכן הוא 1:3 לטובת האחרונים. השימוש בתגיות היה שמרני: לא יותר מ-3-4 לכל דף תוכן, עם מאמץ ניכר למנוע כפילויות ותגיות מיותמות (שמקשרות רק לדף תוכן אחד).

כל התנועה 2007-2017

תנועה לדפי תגיות 2007-2017

כמו שאפשר לראות, התנועה לדפי התגיות הגיעה לשיא ב-2010 ומאז נמצאת בירידה ו/או בסטגנציה. זה בניגוד לתנועה הכוללת שעלתה בעקביות כמעט לכל אורך התקופה. להמשיך לקרוא

7 טיפים שיעזרו לכם להישאר מעודכנים בלי להשתגע

7 טיפים על מקורות מידע ועקרונות עבודה שיעזרו לכם לשמור אצבע על הדופק, לשמור את הידע שלכם בענייני SEO מעודכן ואפקטיבי, ולא לרדת מהפסים תוך כדי.

ישנם רבבות אתרים, בלוגים, פורומים, דפי פייסבוק ומקורות נוספים שמוקדשים ל-SEO ולשיווק באינטרנט בכלל. אם אתם עוסקים בתחום יותר משבוע, רוב הסיכויים שאתם כבר מנויים על מספר דו-סיפרתי של מקורות כאלה ומוצפים באינפורמציה. בפוסט הזה אנסה להציע גישה שיטה פשוטה יותר, מינימליסטית.

הניסיון מראה שעם בחירה נכונה של מקורות המידע וצורת עדכון (מנוי על ניוזלטר, RSS, מעקב אחר חשבון טוויטר וכו') מבזבזים פחות זמן ומשיגים תוצאות טובות יותר. כלומר, תוכלו לקלוט יותר אינפורמציה בפחות זמן, כך שיישאר לכם זמן שבו ממש תוכלו… לעבוד. להמשיך לקרוא

לא, זה לא ויראלי

השיווק הויראלי (Viral Marketing), מונח שחוק בן 25 שנה שמעולם לא הוכח שיש בו יותר ממיתוס, מסרב למות. לדעתי זה לא בגלל ריבוי ההצלחות אלא בעיקר בגלל האצבע הקלה מדי על ההדק של אנשים שמנסים להסביר תופעות אינטרנטיות ללא ידע מספיק.

כבר הסברתי כאן בעבר מדוע אני אני לא אוהב את השימוש במונח "שיווק ויראלי" ובדרך-כלל מתייחס למי שמשתמש בו בספקנות ובחשד. הרעיון הויראלי יפה מאד בתיאוריה, אבל באופן מעשי הוא משמש לעיתים קרובות מדי כדי למכור משהו או כדי להסביר תופעה שלא מובנת לצופה, שהוא – מה לעשות – לרוב לא איש מקצוע מתחום השיווק באינטרנט.

בכל פעם מחדש אני מתפתה לחשוב שהמונח מתחיל למצות את עצמו ואולי הוא כבר קצת פחות פופולרי, ואז מגיע מדור חדש באתר חדשות גדול או בערוץ טלוויזיה פופולרי, עם המילה "ויראלי" בכותרת שלו.

התחביב הזה שלי נמשך כבר שנים ונראה שעם הזמן המצב לא משתפר אלא רק מחמיר. לפי Google Trends (להלן) בשלוש השנים האחרונות המגמה היא כלפי מעלה (למרבה הצער, לנ"ל אין נתונים מוקדמים יותר מ-2011. אגב, אתם מוזמנים לחפש ולראות שכותרות עם המילה "ויראלי" לעיתים נדירות עוסקות במחלות ולא בסרטונים "ויראליים"):
חשבתי שאולי זה רק אני, אבל בבדיקה נוספת ב-Trends ניכר שהמגמה הישראלית שונה מהמגמה בעולם, שבו הפופולריות של הביטוי Viral Marketing נמצאת בירידה מאז 2008. להמשיך לקרוא

ברכת הבית לענף השיווק באינטרנט

מזוזות כבר החלפתם? חמסה על הראוטר יש? אז כל מה שנשאר כדי להבטיח שברכה תשרה בקמפיינים שלכם, היא ברכת הבית בגירסה ייעודית למשווקים באינטרנט. 

הצעה לנוסח:

לזה דף הבית ולכל האתר, לא ירד ה-CTR
גם בגשם, גם בקור, לא ייפול ה-Quality Score
בזה הדף ובכל הפורטל, לא יישאר אף לינק מובטל
בזה הקמפיין לא תבוא בעתה – למראה הבאונס של דפי הנחיתה

בזה האתר לא תרבה היגיעה – בתיקון הודעות שגיאה
בכל הדפים, תמיד תמיד, יתקבלו ציונים טובים
ב-Google Page Speed
אצל זה הלקוח, שהכל אצלו מושלם ממש –
לא ירדו מיקומים בגלל אלגוריתם חדש

בזה הפייסבוק ובזה הפיד, ירבו הלייקים עכשיו ותמיד
בזה הפרויקט, בחול ובקודש – יתרבו הלידים מחודש לחודש
בזה האחסון היפה והתם, לא יתרחשו תקלות שרת לעולם.

 

עזבו שיווק ויראלי – שיווק קוליפורמי עדיף בהרבה

מהו סוד השיווק הויראלי? האם יש סיכוי לסרטוני יוטיוב שאורכם יותר מדקה? האמנם, אשרי הגפרור שהצית להבות? וגם: על "היחידה לחקירות חומוס", הסרט החדש שיטלטל את המדינה.

מעולם לא אהבתי את שימוש-היתר שנעשה בביטוי "שיווק ויראלי". במשך השנים, ראיתי מקרוב התרחשויות אינטרנטיות בודדות שניתן לכנותן "ויראליות", והרבה יותר מדי מקרים בהם אנשים בחרו בויראליות כהסבר – משום שלא ידעו להסביר אחרת או משום שניסו למכור משהו.

כשהחומוס יצא מחוץ לחוק

"היחידה לחקירות חומוס". כשהחומוס יצא מחוץ לחוק.

לפעמים זה מזכיר קצת את תקופת הבועה בהייטק.

בהסתמך על סיפורי הצלחה שחלקם כנראה מפוברקים (ראו למשל פרשת "אינדונזיה גייט", שגרמה מבוכה לראש הממשלה), מאמינים יותר מדי אנשים שאם רק ירצו מספיק, או ישחקו את המשחק נכון, הם יעלו על הרכבת הויראלית שתקח אותם למחוזות ההצלחה.

יש כאלה שמחפשים את "הנוסחא" או טוענים שכבר מצאו, אחרים טוענים שהכל עניין של מזל. יש את אלה שמשתמשים בבוטים ובספאם כדי לנפח מספרים, מה שכמעט תמיד נגמר רע.

הניסיון מוכיח שכולם חכמים יותר בדיעבד, ושגם מי ש"עשה את זה" לא תמיד יודע להסביר איך.

דפני ליף, למשל – הרי אף אחד מהחכמים שיודעים לומר מה עשתה נכון ומה לא, לא ידעו לחזות את הופעתה או לנבא שהודעה על הקמת אוהל ברוטשילד ב-14 ליולי היא הגפרור שיצית את מחאת ההמונים.

שיווק קוליפורמי 101

אני די משועשע מהביטוי "שיווק קוליפורמי", שהמצאתי בשביל הפוסט הזה, אבל מעבר לדאחקה יש כאן עניין רציני שעוד אקדיש לו בוודאי מקום בפוסטים עתידיים. בינתיים: היסודות. להמשיך לקרוא