נמאס לכם להקליק על Back ובמקום לחזור לאתר ממנו הגעתם להגיע לדף אחר באותו אתר? גם לגוגל נמאס, ובקרוב מאד היא תתחיל להעניש אתרים שעושים את זה

אתם מכירים את זה: הקלקתם על תוצאה בגוגל (או לינק בכל מקום אחר) והגעתם לאייטם כלשהו באתר חדשות או אתר תוכן אחר. זמן קצר אחר-כך אתם מנסים לעשות "Back" ובמקום לחזור למקום ממנו הגעתם, אתם מוצאים את עצמכם בדף אחר באותו אתר, או שדוחפים לכם מודעה.

קוראים לזה Back-button hijacking (או Back-button trapping, או Browser history manipulation. יש עוד כמה שמות פחות נפוצים. נקרא לזה BBH לשם קיצור). טכניקה פשוטה לביצוע שמיליוני אתרים משתמשים בו היום כדי לסחוט עוד קצת Views וזמן שהייה, ואולי גם קליקים על מודעות.

גם ב-2022, השילוב בין Technical SEO לאופטימיזציית דף הוא עדיין הלב של עבודת ה-SEO, והוא עובד. כך זה נראה בשטח.

האלגוריתם של גוגל עבר הרבה שינויים במשך השנים, והמשקל של סיגנלים שונים השתנה. אבל טיפול מסורתי בתשתית הטכנית של האתר והתאמתה לתקנים ולהנחיות גוגל (או בקיצור: Technical SEO), לצד אופטימיזציה של תוכן הדף, ממשיך להיות אפקטיבי גם ב-2022.

להלן דוגמא נאה מפרויקט שעשיתי לאחרונה, שמציגה את השפעת השילוב הזה. מדובר בגרף המיקום הממוצע (מדו"ח ה-Performance של ה-Search Console) עבור ביטוי סמי-תחרותי בנישה תחרותית. זו דוגמא שמתייחסת לביטוי אחד ולדף אחד, אבל באותו אתר ישנן דוגמאות רבות כאלה.

בנקודת הפתיחה, האתר דורג עבור הביטוי בגוגל בעמוד התוצאות החמישי; אחרי טיפול לאתר ולדף הספציפי, הוא נכנס לאמצע הדף הראשון. אפשר לראות בצורה ברורה את שתי הקפיצות במיקום – זו שקשורה ל-Technical SEO על רקע ירקרק; זו שהגיעה אחרי האופטימיזציה על רקע צהבהב:

פירוט הפעולות שנעשו

Technical SEO:

• שיפור קל בביצועי הטעינה, שמלכתחילה היו טובים
• תיקון קישורים פנימיים ויוצאים שהחזירו 3xx/4xx
• הוספת רידיירקט לכתובות ללא trailing slash (לפני כן כל הכתובות עם/בלי סלאש בסוף החזירו 200)
• submit ל-XML Sitemap בקונסול
• תיקון שגיאה מינורית בניווט