ארכיון הקטגוריה: קידום אתרים אורגני

דפי תגיות: לאנדקס או לא?

האם דפי תגיות עוזרים ל-SEO? האם הם מפריעים לו? יש כל מיני דעות בעניין הזה, אבל הנתונים שאני מכיר מראים שהתועלת בדפי התגיות היא לרוב קטנה, ומצד שני גם טמון בהם פוטנציאל נזק. למעשה, מסתבר שכבר בשנת 2010 גוגל העבירה לנו רמזים עבים לכך שהם לא אוהבים את הדפים האלה. פשוט סרבנו להבין.

דפי תגיות (tag pages או tag archives) נחשבו בעבר לדפים שגוגל אוהב, וגם היום תמצאו אותם בכמעט כל אתר, במיוחד כאלה שמבוססים על וורדפרס.

על פניו, התגיות (לא לבלבל עם Meta tags) נראות כתוספת מועילה. הן מוסיפות מימד למיון וסיווג של תוכן האתר (טקסונומיה); מאפשרות למנוע החיפוש ולגולש להבין טוב יותר את ההקשר של פריט תוכן; ומספקות ערוץ נוסף לניווט בתוך האתר, שמאפשר תנועה מכל דף לדפים שקשורים אליו נושאית, מכיוונים שונים. יתרון נוסף, פחות מוכר של דפי התגיות (בדומה לדפי תוצאות חיפוש) הוא שהם מגיעים לערכי bounce נמוכים משמעותית.

הייתה תקופה, בעבר הרחוק, שבה דפי תגיות לעיתים קרובות גם נהנו ממיקומים טובים עבור ביטויים מדויקים, ולעיתים אף הביאו יותר תנועה מדפי תוכן "רגילים". כבר הרבה זמן שזה לא המצב, ובמאמרים שעוסקים בשימוש נכון בדפי תגיות לצרכי SEO (כמו במאמר הזה ב-SEJ), הדגש הוא לא על תועלת ישירה במונחי מיקומים ותנועה, אלא בעיקר על תועלות עקיפות ברמת חווית המשתמש (עוד דוגמא כאן). 

השימוש הנכון בדפי תגיות – ולמה להימנע ממנו

הבעיה היסודית עם דפי תגיות (בדומה לדפי תוצאות חיפוש) היא שאין בהם בעצם שום תוכן מקורי. הם בנויים מקישורים לדפי תוכן וציטוטים קצרים מתוכם, כלומר מטבעם הם דפי תוכן רזה (thin content), שגוגל סובלת פחות ופחות ככל שעובר הזמן. לכן גם ה-best practices המקובלים (והצפויים) של מי שכן בעדן, הם להשתמש בתגיות בצמצום, להקפיד שדפי התגיות לא יהיו דומים מדי אלה לאלה, ולנסות להוסיף להם מרכיבי תוכן ייחודיים (כמו פיסקה או שתיים של טקסט בראש הדף, שנותנות תיאור כללי של תוכן הדף).

אפשרות אחרת: לוותר על אינדוקס של דפי התגיות. להוסיף להם תגיות noindex, להוציא אותם מה-XML Sitemaps ולהשאיר אותם אך ורק לשימוש הגולשים. אחרי שבדקתי הרבה מקרים ועשיתי לא מעט ניסויים, אני יכול לומר שהגישה הזו בדרך-כלל חוסכת זמן וגורמת אובדן שולי מאד של תנועה, אם בכלל.

הרבה אנשי מקצוע שבדקו את הנושא ביסודיות הגיעו למסקנות דומות והמליצו על Noindex. הראשון בו אני נתקלתי היה דן שור בפוסט הזה מאוגוסט 2012. להבדיל, בגירסה המעודכנת (12/2017) של מדריך ה-SEO שלו אומר ג'וסט דה וולק, המפתח של Yoast (תוסף ה-SEO הכי פופולרי לוורדפרס) את הדברים הבאים על הוספת noindex לדפי תגיות (ההדגשה שלי):

"On smaller sites it might make sense to noindex either the category or the tag structure, but in our  experience noindexing those on yoast.com does little to no change at all".

אם אכן, כמו שדה וולק אומר, אינדוקס או אי-אינדוקס של דפי תגיות לא מעלה ולא מוריד, אז בשביל מה בעצם לבזבז עליהם זמן? מעבר לזה, אם האינדוקס redundant, אז למה לבזבז עליו את זמנו של גוגל?

התרומה האמיתית של דפי התגיות

בואו נראה דוגמא מהעולם האמיתי. בשני הגרפים שלפניכם אפשר לראות את התנועה לאתר ותיק הפועל מאז 2007, כפי שתועדה בגוגל אנליטיקס. בגרף הראשון מוצגת התנועה האורגנית הכוללת. בדף השני התנועה האורגנית לדפי התגיות בלבד. היחס בין מספר דפי התגיות למספר דפי התוכן הוא 1:3 לטובת האחרונים. השימוש בתגיות היה שמרני: לא יותר מ-3-4 לכל דף תוכן, עם מאמץ ניכר למנוע כפילויות ותגיות מיותמות (שמקשרות רק לדף תוכן אחד).

כל התנועה 2007-2017

תנועה לדפי תגיות 2007-2017

כמו שאפשר לראות, התנועה לדפי התגיות הגיעה לשיא ב-2010 ומאז נמצאת בירידה ו/או בסטגנציה. זה בניגוד לתנועה הכוללת שעלתה בעקביות כמעט לכל אורך התקופה. להמשיך לקרוא

7 טיפים שיעזרו לכם להישאר מעודכנים בלי להשתגע

7 טיפים על מקורות מידע ועקרונות עבודה שיעזרו לכם לשמור אצבע על הדופק, לשמור את הידע שלכם בענייני SEO מעודכן ואפקטיבי, ולא לרדת מהפסים תוך כדי.

ישנם רבבות אתרים, בלוגים, פורומים, דפי פייסבוק ומקורות נוספים שמוקדשים ל-SEO ולשיווק באינטרנט בכלל. אם אתם עוסקים בתחום יותר משבוע, רוב הסיכויים שאתם כבר מנויים על מספר דו-סיפרתי של מקורות כאלה ומוצפים באינפורמציה. בפוסט הזה אנסה להציע גישה שיטה פשוטה יותר, מינימליסטית.

הניסיון מראה שעם בחירה נכונה של מקורות המידע וצורת עדכון (מנוי על ניוזלטר, RSS, מעקב אחר חשבון טוויטר וכו') מבזבזים פחות זמן ומשיגים תוצאות טובות יותר. כלומר, תוכלו לקלוט יותר אינפורמציה בפחות זמן, כך שיישאר לכם זמן שבו ממש תוכלו… לעבוד. להמשיך לקרוא

שינוי מבנה ה-URL: אסון SEO-י

משנה מקום משנה מזל? לא ב-SEO. שינוי מגנה ה-URL באתר שלכם הוא אחד הדברים הגרועים שתוכלו לעשות.

אחת לאיזה זמן חוזר הטרנד של החלפת ה-URL-ים באתר. בגלגולים קודמים בעלי אתרים החליפו את כתובות הדפים באתרים שלהם, כדי לקצר אותן, לעשות אותן ידידותיות (Friendly URLs), להכניס אליהן מילות מפתח רלוונטיות בעברית, וכיוצא בזה.

היום, אנשים מנמקים את המוטיבציה לשינוי גורף של ה-URL-ים באתר שלהם, ביתרון הבלתי מעורער של כתובות קבועות על תגובות עם פרמטרים וביתרון של דפי html סטטיים על דפים דינמיים שנשלפים מ-database.

בקיצור – תמיד יש סיבות ולפעמים הן אפילו מוצדקות לזמנן (למרות שבדרך-כלל לא). אבל את ההמלצה הכללית והגורפת שלי אתם מן הסתם מנחשים: אל תשנו URL-ים. פשוט אל.

מתי לשנות ומתי לא?

אחרי שהבהרנו את חשיבות העניין והצגנו את הכלל הגורף, בואו נדייק:

  • לשנות את מבנה הכתובות של אתר קיים, בעל וותק, שקיבל לינקים וצבר קילומטראז' – זה בגדר אסון ל-SEO שלכם.
  • לשנות URL-ים באתר חדש שזה עתה הוקם – לפעמים משתלם.
במילים אחרות: ככל שהשינוי מתרחש בשלב מאוחר יותר במחזור החיים של האתר, הסיכון והנזק גדולים יותר. להמשיך לקרוא

הדרך הכי פשוטה לקבל Authorship לבלוג הוורדפרס שלכם

גוגל רוצה שתשתמשו במנגנון ה-Authorship שלה, ומספקת לשם כמה שיטות אפשריות, תיעוד וכלים משלימים. ובכל זאת, מדובר בתהליך רצוף בעיות במיוחד אם אין לכם מתכנת צמוד. בכל זאת, ישנה דרך פשוטה לעשות את זה, שגם אפשר ללמוד ממנה משהו על פוטרים ו-SEO.

נושא ה-Authorship חשוב מאד לגוגל, וזה ניכר. ובכל זאת, הם הצליחו להפוך את היישום שלו לכאב ראש אמיתי.

לכאורה – לינק פה, תגית שם, והפרצוף המחייך שלכם יתנוסס לצד תוצאות מהבלוג שלכם, יעניק לכם פאסון של סמכותיות ויגדיל את ה-CTR. מעשית, הם הצליחו לסבך את זה כל-כך, שעדיף לא לסמוך על התיעוד של גוגל. אל תיכנסו לנושא הזה בלי שקראתם מדריך טוב (למשל, "The Definitive Guide to Google Authorship Markup"  ב-Search Engine Land).

אישור קבלה Google Authorship Program

אישור הקבלה הנחשק ל-Google Authorship Program. והם בכלל התכוונו שזה יהיה פשוט.

בכל אופן, אם אתם מאלה שניסו והתייאשו באמצע, ובמיוחד אם יש לכם בלוג וורדפרס שכל או רוב תכניו פרי עטכם, יש לכם דרך פשוטה לקבל Authorship, בלי כל הפאס. אתם יכולים לראות הדגמה שלה בפוטר של The Hummus Blog. כל מה שצריך הוא לקשר משורת הקרדיט בפוטר לפרופיל ה-Google Plus שלכם: להמשיך לקרוא

דברים שלמדתי מספאמרים #1: טקסט עוגן מגוון

במקום לעשות פוסט אחד ארוך עם כל הדברים שלמדתי מספאמרים (מסתבר שישנם רבים כאלה) החלטתי לעשות סדרה (זה נכון SEO-ית וגם במה שקשור לניהול זמן). נדמה לי שכדאי להתחיל בהסבר.  

הפוסט הזה ממשיך את הפוסט הקודם שפרסמתי, שנושאו גיוון טקסט עוגן (mix of anchor text). בזמן שכתבתי אותו, הבנתי שזה כנראה אחד מהמקרים בהם כדאי להרחיב את היריעה, כי זו דוגמא שאפשר ללמוד ממנה.

היום כבר אין כמעט בנמצא אנשי SEO שלא יודעים כמה חשוב לגוון את הטקסט שמופיע על הקישורים, אבל המספר הפנומנלי של האתרים שנפגעו מ"פינגווין" מוכיח שבמהלך השנים האחרונות היו רבים שלא ידעו, או שידעו ולא היו זהירים מספיק.
להמשיך לקרוא