ארכיון פוסטים מאת: שוקי גלילי

השילוב בין אופטימיזציית דף ל-Technical SEO

גם ב-2022, השילוב בין Technical SEO לאופטימיזציית דף הוא עדיין הלב של עבודת ה-SEO, והוא עובד. כך זה נראה בשטח.

האלגוריתם של גוגל עבר הרבה שינויים במשך השנים, והמשקל של סיגנלים שונים השתנה. אבל טיפול מסורתי בתשתית הטכנית של האתר והתאמתה לתקנים ולהנחיות גוגל (או בקיצור: Technical SEO), לצד אופטימיזציה של תוכן הדף, ממשיך להיות אפקטיבי גם ב-2022.

להלן דוגמא נאה מפרויקט שעשיתי לאחרונה, שמציגה את השפעת השילוב הזה. מדובר בגרף המיקום הממוצע (מדו"ח ה-Performance של ה-Search Console) עבור ביטוי סמי-תחרותי בנישה תחרותית. זו דוגמא שמתייחסת לביטוי אחד ולדף אחד, אבל באותו אתר ישנן דוגמאות רבות כאלה.

בנקודת הפתיחה, האתר דורג עבור הביטוי בגוגל בעמוד התוצאות החמישי; אחרי טיפול לאתר ולדף הספציפי, הוא נכנס לאמצע הדף הראשון. אפשר לראות בצורה ברורה את שתי הקפיצות במיקום – זו שקשורה ל-Technical SEO על רקע ירקרק; זו שהגיעה אחרי האופטימיזציה על רקע צהבהב:

פירוט הפעולות שנעשו

Technical SEO:

  • שיפור קל בביצועי הטעינה, שמלכתחילה היו טובים
  • תיקון קישורים פנימיים ויוצאים שהחזירו 3xx/4xx
  • הוספת רידיירקט לכתובות ללא trailing slash (לפני כן כל הכתובות עם/בלי סלאש בסוף החזירו 200)
  • submit ל-XML Sitemap בקונסול
  • תיקון שגיאה מינורית בניווט
להמשיך לקרוא

דפי תגיות: לאנדקס או לא?

האם דפי תגיות עוזרים ל-SEO? האם הם מפריעים לו? יש כל מיני דעות בעניין הזה, אבל הנתונים שאני מכיר מראים שהתועלת בדפי התגיות היא לרוב קטנה, ומצד שני גם טמון בהם פוטנציאל נזק. למעשה, מסתבר שכבר בשנת 2010 גוגל העבירה לנו רמזים עבים לכך שהם לא אוהבים את הדפים האלה. פשוט סרבנו להבין.

דפי תגיות (tag pages או tag archives) נחשבו בעבר לדפים שגוגל אוהב, וגם היום תמצאו אותם בכמעט כל אתר, במיוחד כאלה שמבוססים על וורדפרס.

על פניו, התגיות (לא לבלבל עם Meta tags) נראות כתוספת מועילה. הן מוסיפות מימד למיון וסיווג של תוכן האתר (טקסונומיה); מאפשרות למנוע החיפוש ולגולש להבין טוב יותר את ההקשר של פריט תוכן; ומספקות ערוץ נוסף לניווט בתוך האתר, שמאפשר תנועה מכל דף לדפים שקשורים אליו נושאית, מכיוונים שונים. יתרון נוסף, פחות מוכר של דפי התגיות (בדומה לדפי תוצאות חיפוש) הוא שהם מגיעים לערכי bounce נמוכים משמעותית.

הייתה תקופה, בעבר הרחוק, שבה דפי תגיות לעיתים קרובות גם נהנו ממיקומים טובים עבור ביטויים מדויקים, ולעיתים אף הביאו יותר תנועה מדפי תוכן "רגילים". כבר הרבה זמן שזה לא המצב, ובמאמרים שעוסקים בשימוש נכון בדפי תגיות לצרכי SEO (כמו במאמר הזה ב-SEJ), הדגש הוא לא על תועלת ישירה במונחי מיקומים ותנועה, אלא בעיקר על תועלות עקיפות ברמת חווית המשתמש (עוד דוגמא כאן). 

השימוש הנכון בדפי תגיות – ולמה להימנע ממנו

הבעיה היסודית עם דפי תגיות (בדומה לדפי תוצאות חיפוש) היא שאין בהם בעצם שום תוכן מקורי. הם בנויים מקישורים לדפי תוכן וציטוטים קצרים מתוכם, כלומר מטבעם הם דפי תוכן רזה (thin content), שגוגל סובלת פחות ופחות ככל שעובר הזמן. לכן גם ה-best practices המקובלים (והצפויים) של מי שכן בעדן, הם להשתמש בתגיות בצמצום, להקפיד שדפי התגיות לא יהיו דומים מדי אלה לאלה, ולנסות להוסיף להם מרכיבי תוכן ייחודיים (כמו פיסקה או שתיים של טקסט בראש הדף, שנותנות תיאור כללי של תוכן הדף).

אפשרות אחרת: לוותר על אינדוקס של דפי התגיות. להוסיף להם תגיות noindex, להוציא אותם מה-XML Sitemaps ולהשאיר אותם אך ורק לשימוש הגולשים. אחרי שבדקתי הרבה מקרים ועשיתי לא מעט ניסויים, אני יכול לומר שהגישה הזו בדרך-כלל חוסכת זמן וגורמת אובדן שולי מאד של תנועה, אם בכלל.

הרבה אנשי מקצוע שבדקו את הנושא ביסודיות הגיעו למסקנות דומות והמליצו על Noindex. הראשון בו אני נתקלתי היה דן שור בפוסט הזה מאוגוסט 2012. להבדיל, בגירסה המעודכנת (12/2017) של מדריך ה-SEO שלו אומר ג'וסט דה וולק, המפתח של Yoast (תוסף ה-SEO הכי פופולרי לוורדפרס) את הדברים הבאים על הוספת noindex לדפי תגיות (ההדגשה שלי):

"On smaller sites it might make sense to noindex either the category or the tag structure, but in our  experience noindexing those on yoast.com does little to no change at all".

אם אכן, כמו שדה וולק אומר, אינדוקס או אי-אינדוקס של דפי תגיות לא מעלה ולא מוריד, אז בשביל מה בעצם לבזבז עליהם זמן? מעבר לזה, אם האינדוקס redundant, אז למה לבזבז עליו את זמנו של גוגל?

התרומה האמיתית של דפי התגיות

בואו נראה דוגמא מהעולם האמיתי. בשני הגרפים שלפניכם אפשר לראות את התנועה לאתר ותיק הפועל מאז 2007, כפי שתועדה בגוגל אנליטיקס. בגרף הראשון מוצגת התנועה האורגנית הכוללת. בדף השני התנועה האורגנית לדפי התגיות בלבד. היחס בין מספר דפי התגיות למספר דפי התוכן הוא 1:3 לטובת האחרונים. השימוש בתגיות היה שמרני: לא יותר מ-3-4 לכל דף תוכן, עם מאמץ ניכר למנוע כפילויות ותגיות מיותמות (שמקשרות רק לדף תוכן אחד).

כל התנועה 2007-2017

תנועה לדפי תגיות 2007-2017

כמו שאפשר לראות, התנועה לדפי התגיות הגיעה לשיא ב-2010 ומאז נמצאת בירידה ו/או בסטגנציה. זה בניגוד לתנועה הכוללת שעלתה בעקביות כמעט לכל אורך התקופה. להמשיך לקרוא

הדברים שחשוב לדעת על עדכון המובייל לאלגוריתם של Google

ה-21 באפריל הגיע והשמיים לא נפלו. עדכון ה-Mobile של ענקית החיפוש התגלה כדרמה פחות גדולה מכפי שניסו לצייר אותו. מצד שני, זה ממש לא אומר שאפשר לוותר על משתמשי הסמארטפונים.  

לא היה צריך להיות גאון גדול כדי להבין שעדכון המובייל הגדול של Google, שזכה בין השאר לכינוי "מוביילגדון", לא יחולל שינויים דרמטיים בדפי התוצאות של מנוע החיפוש.

להופיע במוביילהעדכונים באלגוריתם של Google לרוב לא באמת מזעזעים את השוק ואת תוצאות החיפוש, כי מה לעשות – זה רע לביזנס.

בדרך-כלל, האתרים שניזוקים בצורה קשה מהעדכונים הם אלו שבעליהם עברו בצורה גסה על ה-Guidelines של חברת גוגל, עד שהם נחשבים בעיניה לספאמרים.

אז למה בכל זאת גוגל חוללה מהומה כזו סביב העדכון? ובכן, היא מדברת על המעבר המהיר והבלתי-נמנע למובייל ולעיצוב רספונסיבי כבר זמן מה, אך כנראה שזה לא הגיע לדרגי הניהול, כי רוב רובו של האינטרנט עדיין רחוק מלתמוך כראוי במובייל.

עכשיו ניכר שזה הגיע, לא רק למקבלי ההחלטות אלא למיליונים אחרים – כל מי שקרא חדשות או צפה במהדרות החדשות בטלוויזיה ב-21 לאפריל.

וכל זה לא, חלילה, בגלל שגוגל חרדה לעתידכם או לעתיד האינטרנט, אלא מסיבה הרבה יותר פשוטה והרבה פחות אלטרואיסטית: גוגל ממוצבת מצוין כדי למקסם רווחים מהמעבר למובייל. אתם פשוט מעכבים אותה. להמשיך לקרוא

סקרי בחירות 2014 (דוגמא ל-Predictive SEO)

אם חיפשתם ריכוז של כל סקרי בחירות 2015 (שחלקם נערכו ב-2014) הגעתם (כמעט) למקום הנכון – עוד קליק אחד.

נתחיל מהסוף –
תוצאות סקרי בחירות אחרונים (הארץ)
מעקב סקרים 2015 (הפלוג)
ריכוז וניתוח סקרי בחירות (סקר רע)
מאגר סקרי בחירות (נחמיה גרשוני) מינואר 2014.

"הסוף" הוא רשימת הפניות למקורות שבהם באמת אפשר למצוא את המידע, במקרה זה – דפים באתרים שונים, שמספקים ריכוז של כל הנתונים מסקרי הבחירות האחרונים ו/או שקלול וניתוח שלהם, הצגה בגרפים וכדומה.

ולמה הסוף בהתחלה? כי קרוב לוודאי שרוב הגולשים שיגיעו לפוסט הזה מגוגל בזמן הקרוב (בעיקר אלו שיגיעו בעשרת הימים שעד סיום שנת 2014) יהיו אנשים שחיפשו ביטויים שכוללים את המילים "סקרים" ו"2014".

תוצאות סקר בחירות מהאתר "סקר רע"

הבחירות הקרובות יתקיימו במרץ 2015, אבל אפשר להניח שרבים יטעו ויחפשו ביטויים כמו "סקרים 2014" או "סקרים בחירות 2014" וכדומה. מכיוון שהבלוג הזה לא עוסק בבחירות ובפוליטיקה (על כל פנים, זה לא הנושא העיקרי שלו), אין לי באמת מה לעשות עם התנועה הזו שתגיע לכאן (לפחות לא כרגע) ולכן הדבר הנכון לעשות – המינימום המתחייב – הוא להפנות אותה למקורות מתאימים.

בימים כתיקונם לא הייתי טורח, וכשנושא לא בכלל קשור לנושא האתר שלכם אז תרגילים כאלה עלולים להזיק יותר מלהועיל. אפשר לטעון שזה סוג של "סקס, סקס, סקס" (טקסטים שאנשים היו מוסיפים לאתרים שלהם בתקווה להופיע בחיפושים פופולריים. כך נראה SEO בשנות התשעים…).  להמשיך לקרוא

7 טיפים שיעזרו לכם להישאר מעודכנים בלי להשתגע

7 טיפים על מקורות מידע ועקרונות עבודה שיעזרו לכם לשמור אצבע על הדופק, לשמור את הידע שלכם בענייני SEO מעודכן ואפקטיבי, ולא לרדת מהפסים תוך כדי.

ישנם רבבות אתרים, בלוגים, פורומים, דפי פייסבוק ומקורות נוספים שמוקדשים ל-SEO ולשיווק באינטרנט בכלל. אם אתם עוסקים בתחום יותר משבוע, רוב הסיכויים שאתם כבר מנויים על מספר דו-סיפרתי של מקורות כאלה ומוצפים באינפורמציה. בפוסט הזה אנסה להציע גישה שיטה פשוטה יותר, מינימליסטית.

הניסיון מראה שעם בחירה נכונה של מקורות המידע וצורת עדכון (מנוי על ניוזלטר, RSS, מעקב אחר חשבון טוויטר וכו') מבזבזים פחות זמן ומשיגים תוצאות טובות יותר. כלומר, תוכלו לקלוט יותר אינפורמציה בפחות זמן, כך שיישאר לכם זמן שבו ממש תוכלו… לעבוד. להמשיך לקרוא