ארכיון תגיות: Link Baiting

גיוון בטקסט העוגן. מה זה אומר?

אם לאתר שלכם מובילים יותר מדי לינקים שנראים דומים מדי זה לזה, אתם עלולים להיענש. למה זה קורה, מה צריך לעשות, ומדוע השד אינו נורא כל-כך בסופו של דבר.

כשאומרים גיוון בטקסט עוגן (mix of anchor text) הכוונה היא שהטקסט המקשר לדף או לאתר לא חוזר על עצמו אלא משתנה מלינק ללינק.

פיזור טקסט עוגן

פיזור טקסט העוגן באתר שבדוגמא. 17% מהטקסטים המקשרים משתמשים בוריאציות על שם האתר ורק 13% משתמשים בביטוי המדויק גני ילדים.

לדוגמא, אם אני מקדם במרץ אתר עבור הביטוי "גני ילדים" ולא מתבסס על לינקים טבעיים אלא יוצר את כל הלינקים בעצמי, אתם עלולים לבדוק ולגלות שכל הלינקים שיצרתי נראים כך: גני ילדים.

כמובן שפרופיל לינקים טבעי לעולם לא ייראה כך. אנשים שמקשרים לאתר עשויים לעשות זאת במגוון דרכים ולהשתמש כטקסט עוגן בשם האתר (במקרה זה: אינפוגן), בביטויים קשורים ומילים נרדפות שונות (פעוטונים, מעונות, צהרונים, חינוך לגיל הרך), ובצירופים שכוללים את הנ"ל יחד עם שמות תואר שונים והמילים אתר, בלוג, פורטל, אינדקס, פורום וכו' (בהתאם לסוג האתר). למשל: אתר הפעוטונים המקסים אינפוגן.

וכמובן, חלק מהקישורים ישתמשו בטקסט עוגן גנרי (כמו "הקליקו כאן") או ב-URL של דף הבית, ערום מכל טקסט (http://www.infogan.co.il).

השונות של הטקסטים המקשרים – תוכנם, אורכם, שפתם, מיקומם בדף וכו' – יכולה ללמד את גוגל הרבה דברים, אבל היא קודם כל יכולה לתת לו אינדיקציה טובה למידת ה"טבעיות" של פרופיל הקישורים. להמשיך לקרוא

אין דבר תפל כטעמו של פיתוי שעמדת בו

הגיבור הוא זה שכובש את יצרו. החכם, לומד לתעל את יצריהם של אחרים כדי ליצר תועלת הדדית. ב-Link Baiting העיקר הוא להבין שאתה מתעסק עם בני-אדם.

1
נתחיל בזה: נתק, האתר החדש של יהונתן קלינגר ושות', הוא הברקה. הוא מאפשר לכל מי שרוצה בכך לשגר פקס בניסוח משפטי מדויק ומכוון היטב לספק תקשורת אליו הוא מחובר, ולדרוש ניתוק מיידי. וזה מבריק, כי אין מצב שלא תקליקו על הלינק, פשוט אין מצב.

עוד לא ניסיתי את השירות, אבל אני סומך על יהונתן וחבריו שידאגו שהעסק יעבוד, ובכל מקרה – אם תבדקו תגלו שמרגע שעלה לאוויר באמצע השבוע שעבר, האתר הזה משך מספר שערורייתי של לינקים איכותיים, מבלוגים ואתרי חדשות, וזה בעצם החלק שמעניין אותי לדבר עליו בפוסט הזה. להמשיך לקרוא

Linkbait, גם כשלא קוראים לזה כך

קשיש דג. פסלון סיני.מה הדרך הכי טובה לקבל לינקים? ליצור משהו שפשוט אי אפשר שלא לקשר אליו. אתם יכולים לקרוא לזה Link baiting.

כבר הרבה זמן שאני משתעשע ברעיון לכתוב כאן את הפוסט האולטימטיבי על Link baiting, זה שעוד לא נכתב בעברית וכל-כך דרוש. מרוב פנטזיות שיש לי על מה ואיך לכתוב, אילו דוגמאות להביא ואיך אני הופך את הפוסט עצמו לפתיון, יצא שלא כתבתי.

לא כתבתי עד היום כמעט כלום על הקונספט שבעיני הוא החשוב ביותר – או לפחות אחד החשובים – ב-SEO של ימינו ובעיקר של העתיד.

אז לא, הפוסט הזה לא יאמר את כל מה שיש לי לומר בנושא, וככל הנראה לא תהיה לי ברירה אלא לפצל לכמה פוסטים, קצת פחות שאפתניים, שיתנו לכם – באחריות – כיוון חדש לגמרי של הסתכלות על SEO.

מה זה Linkbaiting

הרעיון הבסיסי פשוט: במקום לבקש לינקים, צור משהו שאנשים לא יוכלו שלא לקשר אליו.

לאילו דברים אנשים מקשרים? למה שייחודי, מקורי, מצחיק, מרגש, מעצבן, מגרה, משמח או מפתיע אותם. סקופים עיתונאיים, בהגדרה, הם Link baits (לכן אתרי חדשות לא צריכים Link building – עדיף להם להתמקד בלעשות עבודה עיתונאית טובה). מריבה עסיסית בתוך קהילה מקוונת או עיסוק פרובוקטיבי בנושא שנוי במחלוקת, הן צורות פחות אלגנטיות אך די אפקטיביות למשוך לינקים (ולרכוש שונאים). ישנן גם תחרויות, הגרלות, חידות נושאות פרסים.

סוגים נוספים של Link baits בדרך-כלל יכללו לפחות אחד מהמאפיינים הבאים:

  • הצגת נתונים ייחודיים, או הצגה ייחודית של נתונים בנושא שיש בו עניין.
  • הבעת דעה ייחודית, רעיון חדשני, או יצירת תוכן בעל איכויות אמנותיות.
  • יצירת כלי או שירות אינטרנטי חינמי, שפותר בעיה כלשהי עבור אנשים אחרים.
  • משהו שנותנים חינם.

יש עוד הרבה מאד חומר ברשת על הנושא (אני ממליץ להתחיל מהפוסטים של מאט כץ ושל ג'ים ווסטרגרן), וכאמור – אני עצמי עוד הולך לכתוב על זה כאן הרבה, מתישהו בעתיד. בכל אופן, יש לנו הגדרה על קצה המזלג. להמשיך לקרוא

יחסי ציבור בעידן ה-SEO

האם יש תועלת ביחסי ציבור מהסוג הישן בעידן של SEO ו-PPC? האם יש עתיד לתעשייה הזו, שחלקה הגדול התמכר בשנים האחרונות לכתיבת טוקבקים? כמה תשובות והמלצות על שני בלוגים

במשך כ-15 שנים של עבודה עיתונאית יצא לי לעבוד עם מאות ואולי אלפי אנשי יחסי ציבור ודוברות. בלי להיכנס יותר מדי למערכת היחסים המורכבת והטעונה בין עיתונאים ליח"צנים, אפשר לומר שכמו בכל מקצוע גם בזה – ישנם אנשי מקצוע מצויינים וישנם חאפרים, שרלטנים ואופורטוניסטים. אנשים שכיף לעבוד איתם ואנשים שאתה עושה הכל כדי להתרחק מהם.

ענף יחסי הציבור נמצא בימים האלה על פרשת דרכים, במידה רבה על רקע השינויים שמחוללת הרשת. בענפי הפרסום והשיווק הפעילות המקוונת צוברת תאוצה משנה לשנה ומרבעון לרבעון (כמובן, עם השתתפות רחבת היקף של אופורטוניסטים, שרלטנים וחאפרים, כמקובל). הרבה יותר ארגונים וחברות משתמשים היום בכלים כמו PPC ,SMO ,SEO וכו' כדי לייצר באז, הניע גולשים, לייצר לידים ולהגדיל מכירות. שלא לדבר על תחום האינטראקטיב (ואני בכוונה לא נכנס כאן לשאלת האפקטיביות שלו במונחים של עלות-לליד, אבל אני אגיע באחד הפוסטים הבאים גם לזה). להמשיך לקרוא

קידום אורגני: לזרום עם גוגל

קידום אתרים אורגני (Organic SEO) הוא כינוי לאוסף של נהלים ושיטות שמטרתם להגדיל את תנועת הגולשים לאתר באופן טבעי ובריא יותר מאשר בפרקטיקות הקידום הישנות. מלבד העובדה הפשוטה שזה עובד מצויין – גם לא תצטרכו לריב עם גוגל.

ההברקה הגדולה של לארי פייג' וסרגיי ברין – זו שהפכה את Google למנוע החיפוש היעיל והפופולרי ביותר בעולם – הייתה לדרג את האתרים בהתאם ללינקים שקיבלו מאתרים אחרים.

לינק, הם אמרו, הוא שווה ערך להצבעת אמון. הרבה לינקים הם אינדיקציה לכך שמדובר באתר איכותי, שימושי או מעניין. העיקרון הפשוט הזה, שהיום נראה כמעט טריוויאלי, היה חידוש גדול כשהוצג לראשונה ב-1997 וקיבל את השם PageRank (טענה רווחת היא שה"Page" הוא מפני שלארי פייג' הגה את הרעיון). להמשיך לקרוא