ארכיון תגיות: ROI

מדוע שיווק בטוויטר הוא בזבוז זמן

אחד הדברים היפים באינטרנט הוא שאתה יכול להיות מי שאתה רוצה. כל אחד יכול להיות מומחה למדיה חברתית, למשל. או לפחות להציג את עצמו ככזה. זו הסיבה לאינפלציה של יועצים וחברות שעוסקים בתחום, שרבים מהם – כך רצה המקרה – הם גם מומחי טוויטר.

הציפור החלולה של טוויטר *שיווק במדיה חברתית (SMO/SMM) הוא לא רעיון מופרך בעיקרו, להפך. אבל ה-Hype סביב התחום בארץ, בדומה לקדחת הסטארט-אפים של 1999, מושך הרבה שרלטנים שחושבים שהם רואים הזדמנות לעשות כסף קל – כי מה יותר פשוט מאשר ליצור משתמשים פיקטיביים, לאסוף חברים ולפמפם מסרים שיווקיים לכל עבר. יש, כמובן, בעיה קטנה במודל הזה: זהו לא שיווק במדיה חברתית. זה ספאם.

קל מאד לשכנע אנשים שלא מבינים מדוע טוויטר, למשל, הוא הגביע הקדוש של השיווק. הרי לכל משתמש טוויטר יש עוקבים (Followers), שמפרסמים את הטוויטים שלו מחדש (Retweet) לעוקבים שלהם, וחוזר חלילה. "עוד חמישה ועוד חמישה" כמו שאמר הסרטון של אובאמה – ומי שלא עסק מעולם בתחום, עלול להאמין שכל העסק הוא באמת "ויראלי" ושההתפשטות של מסר שיווקי בתוך מדיום חברתי היא אקספוננציאלית (היא לא – היא פונקציה מתכנסת). לא נורא, ב-99' היו אנשים ששילמו כסף על רעיונות מופרכים יותר. להמשיך לקרוא

יותר תנועה, יותר לידים, יותר מכירות

כמו בסיסמא הנוסטלגית "מהר יותר, גבוה יותר, חזק יותר", תעשיית הקידום וענף השיווק באינטרנט בכלל הם תחרותיים, מלאי אמביציה ואגו. כשיסתיים שלב המורטוריום של הענף ותתחיל ההתבגרות, נשמע פחות ופחות את השאלה "באיזה מקום אתה בגוגל". השאלה הנכונה בכל עסק, בסופו של דבר, היא כמה כסף אתה מצליח לעשות, ובשביל זה צריך קצת יותר מאשר מיקום גבוה.

הרבה מקדמי אתרים עדיין מתמחרים פרוייקטים לפי מיקומי SERPs. כלומר, בהתאם למיקומים בתוצאות החיפוש של גוגל אותם הם מבטיחים ללקוח עבור מילות מפתח וביטויים שונים. לדעתי, זו גישה שאבד עליה הכלח והיא הולכת להיעלם, פשוטו כמשמעו. להמשיך לקרוא