עדכוני האלגוריתם תכופים יותר, ה-GEO עושה יותר רעש, ויש מקדמים שמתלוננים ש"השיטות הישנות לא עובדות". אבל אל תטעו: קידום אורגני שמרני בשיטות מסורתיות עדיין עושה את העבודה

אין ספק – פעם היה קל יותר לעשות SEO. האלגוריתם היה פשוט יותר, הייתה פחות תחרות, ועם קצת יצירתיות אפשר היה להגיע למקומות הראשונים עבור ביטויים תחרותיים כמעט בין לילה.

להביא תנועה ממומנת, לעומת זאת, זה קל ומהיר, ואם מאמינים לפרסומים אז ממילא כולם עוברים לצ'אטבוטים והדגש צריך להיות בכלל על GEO (קידום לכלי AI ותוצאות מבוססות AI) ולא על SEO. בטח כש"השיטות הישנות לא עובדות יותר", כמו שהרבה מקדמים טוענים בזמן האחרון (נגיד, בחמש השנים האחרונות).

רק מה לעשות שהמציאות בשטח שונה. באתרים שמקודמים בצורה טובה התנועה האורגנית היא עדיין מקור מרכזי לתנועה ולהמרות, ובד"כ גם מציגה את החזר ההשקעה הטוב ביותר. ולמרות שהרבה דברים השתנו, מסתבר שהעקרונות היסודיים של קידום אורגני עדיין תופסים. הנה דוגמא מהזמן האחרון:

מה רואים בתמונה? את גרף תנועת החיפוש האורגנית לאתר שטופל בצורה שמרנית מאד. בסה"כ כמה שינויים ותיקונים פשוטים יחסית, ששיפרו את היכולת של גוגל לסרוק (Crawlability) ולאנדקס (Indexability) אותו, והתנועה גדלה פי 4 ויותר.

ולמה זה קרה? כי השילוב הישן והטוב בין Technical SEO לעבודת תוכן נכונה עדיין עובד. כמובן, יש חשיבות לחווית משתמש ול-E-E-A-T, ולינקים הם עדיין סיגנל חזק וכדאי מאד שיהיו לאתר אזכורים באתרים אחרים, ויש עוד הרבה דברים אחרים שמשפיעים – אבל Crawlability ו-Indexability זה עדיין הבסיס להכל, גם ל-GEO.

במקרה הספציפי הזה מדובר באתר מיושן, אבל כזה שמכיל הרבה תוכן מקצועי ייחודי שאין לו תחליף. החברה שמאחוריו מוכרת מאד בנישה שלה, יש חיפושי מותג רבים, קישורים טבעיים ואזכורים בעיתונות המקצועית. אבל היו באתר בעיות קנוניות, ה-XML Sitemaps לא היו תקינים, נעשה שימוש לא נכון ב-Title tags וחלק גדול מהתוכן לא היה נגיש לגוגל. שני סבבי תיקונים לא מורכבים במיוחד שיחררו את הפוטנציאל שהיה באתר שנים ולא נוצל.