Publish at Scribd or explore others: Other Research שינוי חברתי ארגונים חברתיים

‫בין אקטיביזם לקידום אתרים‬ ‫שוקי גלילי, מרתון אינטרנט אג'נדה 9002‬ ‫למה דווקא באינטרנט?‬ ‫יתרונות ספציפיים עבור ‪NGOs‬‬ ‫יתרונות מובהקים:‬ ‫• סף כניסה נמוך‬ ‫• כל אחד יכול‬ ‫• דלת אחורית לתקשורת‬ ‫ממה להיזהר:‬ ‫• הנתונים תמיד בעייתיים‬ ‫• אין מספיק מידע, החיזוי קשה‬ ‫• כולם "מומחים".‬ ?‫שיווק באינטרנט: איך‬ ‫ערוצי פעילות קלאסיים‬ (SEO (Search Engine Optimization ‫• קידום אתרים‬ ( SMO/SMM(Social Media Market./Opt ‫• שיווק חברתי‬ (SEM (Search Engine Marketing ‫• תוצאות ממומנות‬ (ORM (Online Reputation Management ‫• ניהול מוניטין‬ ‫שיווק באינטרנט: מה נקבל‬ ‫ערוצי פעילות‬ ‫למה‬ ‫צמיחה יציבה בתנועה‬ ‫תנועה גדולה בזמן קצר‬ ‫באזז, זליגה למדיה מסורתית‬ ‫בהתאם להקשר‬ ‫מה‬ ‫קידום אתרים ‪SEO‬‬ ‫תוצאות ממומנות ‪SEM‬‬ ‫שיווק חברתי ‪SMO/SMM‬‬ ‫ניהול מוניטין ‪ORM‬‬ ‫‪ :SEO‬מה חשוב לדעת‬ ‫עובדות חשובות בנושא חיפוש וקידום אתרים‬ ‫מנועי החיפוש הם מקור התנועה הכי משמעותי ברשת.‬ ‫כ-%09 מתנועת החיפוש בישראל מקורה ב-‪.Google‬‬ ‫תוצאות 3-1 מקבלות 08-04 אחוזים מהתנועה.‬ ‫קידום אורגני (‪ (Organic SEO‬מאפשר לשפר מיקומים בתוצאות‬ ‫החיפוש בלי לריב עם גוגל.‬ ‫קידום נכון משיג תוצאות לאורך זמן. קידום שגוי עלול להזיק.‬ ‫רוב המידע הדרוש לביצוע עבודת ‪ SEO‬טובה, זמין ברשת בחינם.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪ :Google‬מי מקבל את התנועה‬ ‫תוצאות 3-1 בדף‬ ‫התוצאות של ‪Google‬‬ ‫צפויות לקבל %08-04‬ ‫מתנועת הגולשים.‬ ‫התוצאה הראשונה‬ ‫תקבל לעיתים %05‬ ‫ויותר.‬ ‫מקור: ‪Cornell University‬‬ ‫,‪by Laura A .Granka‬‬ ‫‪Thorsten Joachims and‬‬ ‫6002 ‪Geri Cay‬‬ ‫9002 ‪ SEO‬בשתי מילים‬ ‫מה הכי חשוב לזכור‬ ‫‪ Google‬יודע לקרוא רק טקסט.‬ ‫• תוכן‬ ‫• לינקים לינקים הם "הצבעות".‬ ‫תוכן איכותי ולינקים איכותיים הם השילוב המנצח, גם‬ ‫היום. רק משמעות ה"איכות" מורכבת יותר.‬ ‫היישום‬ ‫המוטו‬ ‫השנה האלגוריתם‬ ‫7991 ‪PageRank‬‬ ‫9002 002+‬ ‫‪Signals‬‬ ‫קבל הרבה לינקים זיבול הרשת‬ ‫תוכן מקורי ועשיר + שימושיות‬ ‫(‪ + (Usability‬התחשבות‬ ‫במגבלות הטכניות של גוגל +‬ ‫קמפיין ‪ Link Building‬יעיל.‬ ‫התוכן הוא המלך‬ ‫‪ SEO‬אורגני ב-7 מילים‬ ‫לגזור ולשמור‬ ‫מילים – דעו מהן המילים שלכם. בצעו מחקר מילים.‬ ‫דפים – כל דף הוא ישות נפרדת ויכול להביא תנועה משלו.‬ ‫כותרות – הכותרת (‪ (Title tag‬היא הדבר הכי חשוב בדף.‬ ‫טקסטים – הרבה טקסט איכותי מטווח הרבה חיפושים.‬ ‫טכנולוגיה – ‪ ,Flash ,frames ,Javascript‬אחסון, ‪ Redirect‬וכו'.‬ ‫מעקב – להשתמש במערכת סטטיסטיקות ולדעת מה קורה.‬ ‫עדכון – תוכן חדש על בסיס קבוע מבטיח גידול מתמשך.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪ ,SEO‬מאיפה מתחילים?‬ ‫מקורות שחשוב להכיר‬ ‫• התנ"ך של ה-‪ .SEO‬תשלום חד-‬ ‫פעמי של $001 , עדכונים לנצח.‬ ‫• 2‪SEO Moz Ranking Factors V‬‬ ‫• בלוגים, פורומים, אתרים מתמחים,‬ ‫ניוזלטרים, סדרת הכתבות ה-‪SEO‬‬ ‫ב-‪ ,ynet‬וכו'. רשימת הפניות יש‬ ‫באתר שלי.‬ ‫‪ShookyGalili.com‬‬ ‫שיווק חברתי (‪(SMO/SMM‬‬ ‫למה דווקא בלוגים?‬ ‫ערוצים מסורתיים לשיווק חברתי:‬ ‫• פורומים, רשתות חברתיות (פייסבוק, מקושרים, קפה דהמרקר(,‬ ‫‪ ,YouTube‬ויקיפדיה, פליקר, טוויטר.‬ ‫• ‪ Social Bookmarking ,Social News ,RSS‬וכו'.‬ ‫דלישס, ‪ ,Reddit ,Digg ,Last.fm ,StumbleUpon‬ועוד.‬ ‫• וגם בלוגים…‬ ‫נקודה למחשבה: "חברתי" = בעיקר תוכן‬ ‫גולשים. מה יותר "תוכן גולשים" מבלוגים?‬ ‫למה בלוגים‬ ‫קצת עובדות‬ ‫• היקף החשיפה: %02 מהגולשים, 056 אלף איש, קוראים בלוגים‬ ‫בקביעות (סקר תמ"ת, מרץ 9002(. ב-6002 הנתון היה %5 ל"קוראים‬ ‫בקביעות" ועוד %61 ל"קוראים לפעמים" (מכון נטויז'ן 6002(.‬ ‫• דלת אחורית לתקשורת: בין הקוראים והכותבים יש שיעור גבוה במיוחד‬ ‫של עיתונאים (עמית לביא-דינור, 7002(.‬ ‫• שיקולי ‪ SEO: Google‬אוהב בלוגים. בגלל הפורמט, הארכיטקטורה‬ ‫הפנימית, הטכנולוגיות שבשימוש, הלינקים, ועוד. קל לשכנע בלוגר לתת‬ ‫לינק – בעיקר אם הוא למטרה טובה.‬ ‫נקודה למחשבה:‬ ‫מי קורא מעניין יותר מאשר כמה קוראים‬ ‫עיתונאים בבלוגספירה‬ ‫מה בעצם הם עושים שם‬ ‫עיתונאים בבלוגספירה, לדוגמא: אטילה שומפלבי, רביב דרוקר,‬ ‫נדב פרי, גיל תמרי, חיים אתגר, יובל דרור, יאיר רוה.‬ ‫וגם: כמעט כל כתבי הטכנולוגיה בישראל.‬ ‫למה עיתונאי צריך בלוג? כדי שלא יערכו אותו, כדי שלא יצנזרו‬ ‫אותו, וכדי לתת מקום לסדר היום הפרטי שלו. דוגמת שקד‬ ‫("עיתונאי. צריך מדי פעם לפרסם דברים שאין מקום אחר לפרסם‬ ‫אותם בו"(.‬ ‫העיתונאים (בעיקר הצעירים( עוקבים אחרי הבלוגספירה, מעורבים‬ ‫בה, מוצאים בה סיפורים.‬ ‫יש אפקט של זליגה מהבלוגים אל העיתונות המסורתית.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫רופאים לזכויות אדם‬ ‫קמפיין הבלוגרים למען מרפאת הפליטים (מרץ-אפריל 8002(‬ ‫הסיפור:‬ ‫0003 בני אדם בישראל לא מקבלים טיפול רפואי.‬ ‫ישראל פועלת בניגוד לאמנות בינלאומיות עליהן היא חתומה.‬ ‫מדיניות הממשלה היא אכזרית ולא צודקת.‬ ‫מדיניות הממשלה מזיקה למדינת ישראל ומסכנת את הציבור.‬ ‫מרפאת הפליטים מעניקה פתרון הומניטרי, ושומרת על בריאות‬ ‫הציבור.‬ ‫שר הבריאות יעקב בן-יזרי הבטיח לעזור ולא מקיים.‬ ‫התקשורת מתעלמת.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫מרפאת הפליטים‬ ‫נקודות ציון בקמפיין‬ ‫3.61 רל"א מודיעה כי המרפאה הולכת להיסגר.‬ ‫3.32 השר יעקב בן-יזרי מבטיח 7 מיליון ש"ח.‬ ‫3.42 מרפאת הפליטים נסגרת.‬ ‫3.62 הדס זיו, מנכ"ל רל"א מפרסמת טור ב-‪.Ynet‬‬ ‫3.62 קמפיין הבלוגרים מתחיל.‬ ‫4.2 הצטרפו 21 בלוגרים.‬ ‫4.5 הצטרפו 23 בלוגרים.‬ ‫מכתב ראשון 4.8 לשר בן-יזרי מתפרסם ב"עבודה שחורה" .‬ ‫4.8 דיון בכנסת על מרפאת הפליטים.‬ ‫4.9 הצטרפו 28 בלוגרים.‬ ‫4.31 חוצים את קו 001 הבלוגרים. מכתבים לשר נכנסים לדף הראשון בגוגל‬ ‫4.51 ידיעה בעיתון הארץ על תוצאות המאבק המקוון: בן-יזרי מככב ב-‪.Google‬‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫מרפאת הפליטים‬ ‫נקודות ציון בקמפיין (המשך(‬ ‫‪x=days, y=bloggers‬‬ ‫נכנסים לדף הראשון‬ ‫הדיון בכנסת‬ ‫מכתב ראשון לשר‬ ‫התחלת‬ ‫הקמפיין‬ ‫המרפאה‬ ‫נסגרת‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫בחירות מוניציפליות 8002‬ ‫22 ליולי. ישיבה ראשונה של צוות קמפיין האינטרנט.‬ ‫11 לאוגוסט. דב חנין נבחר כמועמד. בלוגרים ראשונים‬ ‫מודיעים על תמיכה במועמדותו.‬ ‫21 לאוגוסט. בלוג התומכים ‪ CityDov‬עולה לאוויר.‬ ‫22 לאוגוסט. שלי יחימוביץ' תוקפת את חנין.‬ ‫42 לאוגוסט. מפגש הבלוגרים עם דב חנין. בהמשך אותו‬ ‫יום נפתח הבלוגריםקמפיין .‬ ‫2 לספטמבר. מושק הבלוג הרשמי של רון חולדאי.‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫בחירות מוניציפליות 8002‬ ‫31 לספטמבר. פרוייקט 101חולדאירון עולה לאוויר.‬ ‫61 לספטמבר. אתר האינטרנט של עיר לכולנו עולה לאוויר.‬ ‫81 לספטמבר. מפגש ראשון של בלוגרים עם מנהל הקמפיין.‬ ‫62 לספטמבר. המסיבה של עיר לכולנו בגן מאיר.‬ ‫מגיעים כ-0001 איש ואשה.‬ ‫אוקטובר: ‪ ,YouTube‬פייסבוק, מלחמות‬ ‫טוקבקים ו… המון בלוגרים מצטרפים.‬ ‫העיתונות המקומית לא מפסיקה לדווח.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫בחירות מוניציפליות 8002‬ ‫כך זה נראה ב-‪( Google‬נתוני ‪:(Google Insight for Search‬‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫קמפיין הבלוגרים ממעוף הציפור‬ ‫ממעוף הציפור ב'‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫פעילות ‪YouTube‬‬ ‫מתוך 02 הסרטונים‬ ‫הפופולריים ביותר‬ ‫במערכת הבחירות רק‬ ‫6 לא היו סרטונים של‬ ‫תמיכה בדב חנין‬ ‫ובעיר לכולנו.‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫התנועה לאתר הרשמי‬ ‫מדוע התנועה לאתר הרשמי הייתה עניין אסטרטגי:‬ ‫• תעמולתית. הצגת מסמכי העמדה למצביעים פוטנציאליים.‬ ‫• לוגיסטית. גיוס פעילים, הנעת מצביעים.‬ ‫התנועה לדף "איפה מצביעים":‬ ‫סה"כ נכנסו לדף 91 אלף פעם. עיר לכולנו קיבלה 22 אלף קולות.‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫התנועה לאתר עיר לכולנו‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫התנועה לאתר עיר לכולנו: ‪Google‬‬ ‫שלא במפתיע, מקור התנועה המשמעותי ביותר לאתר היה‬ ‫%53( (. ‪Google‬מקורות אחרים: כניסות ישירות (%52(, אימייל‬ ‫(%11(, בלוגים (%01(.‬ ‫בין אקטיביזם לקידום אתרים‬ ‫שוקי גלילי, מרתון אינטרנט אג'נדה 9002‬ ‫‪FIN‬‬ ‫‪ShookyGalili.com‬‬ ‫‪[email protected]‬‬