בין אקטיביזם לקידום אתרים

המצגת מההרצאה בשבוע שעבר בבית ברל. לצערי, היא לא תהיה לגמרי מובנת למי שלא היה בהרצאה, אבל אני מבטיח להעלות בהדרגבה לבלוג (בכתב) את כל תוכן ההרצאה (בע"פ) בצורת פוסטים. פשוט ייקח זמן.

הערה: חלק מהגולשים ב-IE נתקלים בבעיות בטעינת הדף הזה בגלל רכיב הפלאש. אם גם אתם נתקלתם בבעיה, אנא דווחו (ואם אפשר ספקו פרטים).

‫בין אקטיביזם לקידום אתרים‬ ‫שוקי גלילי, מרתון אינטרנט אג'נדה 9002‬ ‫למה דווקא באינטרנט?‬ ‫יתרונות ספציפיים עבור ‪NGOs‬‬ ‫יתרונות מובהקים:‬ ‫• סף כניסה נמוך‬ ‫• כל אחד יכול‬ ‫• דלת אחורית לתקשורת‬ ‫ממה להיזהר:‬ ‫• הנתונים תמיד בעייתיים‬ ‫• אין מספיק מידע, החיזוי קשה‬ ‫• כולם "מומחים".‬ ?‫שיווק באינטרנט: איך‬ ‫ערוצי פעילות קלאסיים‬ (SEO (Search Engine Optimization ‫• קידום אתרים‬ ( SMO/SMM(Social Media Market./Opt ‫• שיווק חברתי‬ (SEM (Search Engine Marketing ‫• תוצאות ממומנות‬ (ORM (Online Reputation Management ‫• ניהול מוניטין‬ ‫שיווק באינטרנט: מה נקבל‬ ‫ערוצי פעילות‬ ‫למה‬ ‫צמיחה יציבה בתנועה‬ ‫תנועה גדולה בזמן קצר‬ ‫באזז, זליגה למדיה מסורתית‬ ‫בהתאם להקשר‬ ‫מה‬ ‫קידום אתרים ‪SEO‬‬ ‫תוצאות ממומנות ‪SEM‬‬ ‫שיווק חברתי ‪SMO/SMM‬‬ ‫ניהול מוניטין ‪ORM‬‬ ‫‪ :SEO‬מה חשוב לדעת‬ ‫עובדות חשובות בנושא חיפוש וקידום אתרים‬ ‫מנועי החיפוש הם מקור התנועה הכי משמעותי ברשת.‬ ‫כ-%09 מתנועת החיפוש בישראל מקורה ב-‪.Google‬‬ ‫תוצאות 3-1 מקבלות 08-04 אחוזים מהתנועה.‬ ‫קידום אורגני (‪ (Organic SEO‬מאפשר לשפר מיקומים בתוצאות‬ ‫החיפוש בלי לריב עם גוגל.‬ ‫קידום נכון משיג תוצאות לאורך זמן. קידום שגוי עלול להזיק.‬ ‫רוב המידע הדרוש לביצוע עבודת ‪ SEO‬טובה, זמין ברשת בחינם.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪ :Google‬מי מקבל את התנועה‬ ‫תוצאות 3-1 בדף‬ ‫התוצאות של ‪Google‬‬ ‫צפויות לקבל %08-04‬ ‫מתנועת הגולשים.‬ ‫התוצאה הראשונה‬ ‫תקבל לעיתים %05‬ ‫ויותר.‬ ‫מקור: ‪Cornell University‬‬ ‫,‪by Laura A .Granka‬‬ ‫‪Thorsten Joachims and‬‬ ‫6002 ‪Geri Cay‬‬ ‫9002 ‪ SEO‬בשתי מילים‬ ‫מה הכי חשוב לזכור‬ ‫‪ Google‬יודע לקרוא רק טקסט.‬ ‫• תוכן‬ ‫• לינקים לינקים הם "הצבעות".‬ ‫תוכן איכותי ולינקים איכותיים הם השילוב המנצח, גם‬ ‫היום. רק משמעות ה"איכות" מורכבת יותר.‬ ‫היישום‬ ‫המוטו‬ ‫השנה האלגוריתם‬ ‫7991 ‪PageRank‬‬ ‫9002 002+‬ ‫‪Signals‬‬ ‫קבל הרבה לינקים זיבול הרשת‬ ‫תוכן מקורי ועשיר + שימושיות‬ ‫(‪ + (Usability‬התחשבות‬ ‫במגבלות הטכניות של גוגל +‬ ‫קמפיין ‪ Link Building‬יעיל.‬ ‫התוכן הוא המלך‬ ‫‪ SEO‬אורגני ב-7 מילים‬ ‫לגזור ולשמור‬ ‫מילים – דעו מהן המילים שלכם. בצעו מחקר מילים.‬ ‫דפים – כל דף הוא ישות נפרדת ויכול להביא תנועה משלו.‬ ‫כותרות – הכותרת (‪ (Title tag‬היא הדבר הכי חשוב בדף.‬ ‫טקסטים – הרבה טקסט איכותי מטווח הרבה חיפושים.‬ ‫טכנולוגיה – ‪ ,Flash ,frames ,Javascript‬אחסון, ‪ Redirect‬וכו'.‬ ‫מעקב – להשתמש במערכת סטטיסטיקות ולדעת מה קורה.‬ ‫עדכון – תוכן חדש על בסיס קבוע מבטיח גידול מתמשך.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫‪ ,SEO‬מאיפה מתחילים?‬ ‫מקורות שחשוב להכיר‬ ‫• התנ"ך של ה-‪ .SEO‬תשלום חד-‬ ‫פעמי של $001 , עדכונים לנצח.‬ ‫• 2‪SEO Moz Ranking Factors V‬‬ ‫• בלוגים, פורומים, אתרים מתמחים,‬ ‫ניוזלטרים, סדרת הכתבות ה-‪SEO‬‬ ‫ב-‪ ,ynet‬וכו'. רשימת הפניות יש‬ ‫באתר שלי.‬ ‫‪ShookyGalili.com‬‬ ‫שיווק חברתי (‪(SMO/SMM‬‬ ‫למה דווקא בלוגים?‬ ‫ערוצים מסורתיים לשיווק חברתי:‬ ‫• פורומים, רשתות חברתיות (פייסבוק, מקושרים, קפה דהמרקר(,‬ ‫‪ ,YouTube‬ויקיפדיה, פליקר, טוויטר.‬ ‫• ‪ Social Bookmarking ,Social News ,RSS‬וכו'.‬ ‫דלישס, ‪ ,Reddit ,Digg ,Last.fm ,StumbleUpon‬ועוד.‬ ‫• וגם בלוגים…‬ ‫נקודה למחשבה: "חברתי" = בעיקר תוכן‬ ‫גולשים. מה יותר "תוכן גולשים" מבלוגים?‬ ‫למה בלוגים‬ ‫קצת עובדות‬ ‫• היקף החשיפה: %02 מהגולשים, 056 אלף איש, קוראים בלוגים‬ ‫בקביעות (סקר תמ"ת, מרץ 9002(. ב-6002 הנתון היה %5 ל"קוראים‬ ‫בקביעות" ועוד %61 ל"קוראים לפעמים" (מכון נטויז'ן 6002(.‬ ‫• דלת אחורית לתקשורת: בין הקוראים והכותבים יש שיעור גבוה במיוחד‬ ‫של עיתונאים (עמית לביא-דינור, 7002(.‬ ‫• שיקולי ‪ SEO: Google‬אוהב בלוגים. בגלל הפורמט, הארכיטקטורה‬ ‫הפנימית, הטכנולוגיות שבשימוש, הלינקים, ועוד. קל לשכנע בלוגר לתת‬ ‫לינק – בעיקר אם הוא למטרה טובה.‬ ‫נקודה למחשבה:‬ ‫מי קורא מעניין יותר מאשר כמה קוראים‬ ‫עיתונאים בבלוגספירה‬ ‫מה בעצם הם עושים שם‬ ‫עיתונאים בבלוגספירה, לדוגמא: אטילה שומפלבי, רביב דרוקר,‬ ‫נדב פרי, גיל תמרי, חיים אתגר, יובל דרור, יאיר רוה.‬ ‫וגם: כמעט כל כתבי הטכנולוגיה בישראל.‬ ‫למה עיתונאי צריך בלוג? כדי שלא יערכו אותו, כדי שלא יצנזרו‬ ‫אותו, וכדי לתת מקום לסדר היום הפרטי שלו. דוגמת שקד‬ ‫("עיתונאי. צריך מדי פעם לפרסם דברים שאין מקום אחר לפרסם‬ ‫אותם בו"(.‬ ‫העיתונאים (בעיקר הצעירים( עוקבים אחרי הבלוגספירה, מעורבים‬ ‫בה, מוצאים בה סיפורים.‬ ‫יש אפקט של זליגה מהבלוגים אל העיתונות המסורתית.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫רופאים לזכויות אדם‬ ‫קמפיין הבלוגרים למען מרפאת הפליטים (מרץ-אפריל 8002(‬ ‫הסיפור:‬ ‫0003 בני אדם בישראל לא מקבלים טיפול רפואי.‬ ‫ישראל פועלת בניגוד לאמנות בינלאומיות עליהן היא חתומה.‬ ‫מדיניות הממשלה היא אכזרית ולא צודקת.‬ ‫מדיניות הממשלה מזיקה למדינת ישראל ומסכנת את הציבור.‬ ‫מרפאת הפליטים מעניקה פתרון הומניטרי, ושומרת על בריאות‬ ‫הציבור.‬ ‫שר הבריאות יעקב בן-יזרי הבטיח לעזור ולא מקיים.‬ ‫התקשורת מתעלמת.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫מרפאת הפליטים‬ ‫נקודות ציון בקמפיין‬ ‫3.61 רל"א מודיעה כי המרפאה הולכת להיסגר.‬ ‫3.32 השר יעקב בן-יזרי מבטיח 7 מיליון ש"ח.‬ ‫3.42 מרפאת הפליטים נסגרת.‬ ‫3.62 הדס זיו, מנכ"ל רל"א מפרסמת טור ב-‪.Ynet‬‬ ‫3.62 קמפיין הבלוגרים מתחיל.‬ ‫4.2 הצטרפו 21 בלוגרים.‬ ‫4.5 הצטרפו 23 בלוגרים.‬ ‫מכתב ראשון 4.8 לשר בן-יזרי מתפרסם ב"עבודה שחורה" .‬ ‫4.8 דיון בכנסת על מרפאת הפליטים.‬ ‫4.9 הצטרפו 28 בלוגרים.‬ ‫4.31 חוצים את קו 001 הבלוגרים. מכתבים לשר נכנסים לדף הראשון בגוגל‬ ‫4.51 ידיעה בעיתון הארץ על תוצאות המאבק המקוון: בן-יזרי מככב ב-‪.Google‬‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫מרפאת הפליטים‬ ‫נקודות ציון בקמפיין (המשך(‬ ‫‪x=days, y=bloggers‬‬ ‫נכנסים לדף הראשון‬ ‫הדיון בכנסת‬ ‫מכתב ראשון לשר‬ ‫התחלת‬ ‫הקמפיין‬ ‫המרפאה‬ ‫נסגרת‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫בחירות מוניציפליות 8002‬ ‫22 ליולי. ישיבה ראשונה של צוות קמפיין האינטרנט.‬ ‫11 לאוגוסט. דב חנין נבחר כמועמד. בלוגרים ראשונים‬ ‫מודיעים על תמיכה במועמדותו.‬ ‫21 לאוגוסט. בלוג התומכים ‪ CityDov‬עולה לאוויר.‬ ‫22 לאוגוסט. שלי יחימוביץ' תוקפת את חנין.‬ ‫42 לאוגוסט. מפגש הבלוגרים עם דב חנין. בהמשך אותו‬ ‫יום נפתח הבלוגריםקמפיין .‬ ‫2 לספטמבר. מושק הבלוג הרשמי של רון חולדאי.‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫בחירות מוניציפליות 8002‬ ‫31 לספטמבר. פרוייקט 101חולדאירון עולה לאוויר.‬ ‫61 לספטמבר. אתר האינטרנט של עיר לכולנו עולה לאוויר.‬ ‫81 לספטמבר. מפגש ראשון של בלוגרים עם מנהל הקמפיין.‬ ‫62 לספטמבר. המסיבה של עיר לכולנו בגן מאיר.‬ ‫מגיעים כ-0001 איש ואשה.‬ ‫אוקטובר: ‪ ,YouTube‬פייסבוק, מלחמות‬ ‫טוקבקים ו… המון בלוגרים מצטרפים.‬ ‫העיתונות המקומית לא מפסיקה לדווח.‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫בחירות מוניציפליות 8002‬ ‫כך זה נראה ב-‪( Google‬נתוני ‪:(Google Insight for Search‬‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫קמפיין הבלוגרים ממעוף הציפור‬ ‫ממעוף הציפור ב'‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫פעילות ‪YouTube‬‬ ‫מתוך 02 הסרטונים‬ ‫הפופולריים ביותר‬ ‫במערכת הבחירות רק‬ ‫6 לא היו סרטונים של‬ ‫תמיכה בדב חנין‬ ‫ובעיר לכולנו.‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫התנועה לאתר הרשמי‬ ‫מדוע התנועה לאתר הרשמי הייתה עניין אסטרטגי:‬ ‫• תעמולתית. הצגת מסמכי העמדה למצביעים פוטנציאליים.‬ ‫• לוגיסטית. גיוס פעילים, הנעת מצביעים.‬ ‫התנועה לדף "איפה מצביעים":‬ ‫סה"כ נכנסו לדף 91 אלף פעם. עיר לכולנו קיבלה 22 אלף קולות.‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫התנועה לאתר עיר לכולנו‬ ‫עיר לכולנו ודב חנין‬ ‫התנועה לאתר עיר לכולנו: ‪Google‬‬ ‫שלא במפתיע, מקור התנועה המשמעותי ביותר לאתר היה‬ ‫%53( (. ‪Google‬מקורות אחרים: כניסות ישירות (%52(, אימייל‬ ‫(%11(, בלוגים (%01(.‬ ‫בין אקטיביזם לקידום אתרים‬ ‫שוקי גלילי, מרתון אינטרנט אג'נדה 9002‬ ‫‪FIN‬‬ ‫‪ShookyGalili.com‬‬ [email protected]

השאר תגובה