אסטרטגיות קידום ותוכן

"תוכן כפול" הוא לא רק תוכן שפורסם מחדש באתרים אחרים, אלא גם שם כולל למגוון מצבי Onsite שבהם תוכן שוכפל במכוון או נראה כמשוכפל בגלל בעיות טכניות שונות, הגדרות שגויות וכו'. הרבה לפני אלגוריתם פנדה, ההתמודדות עם בעיות תוכן כפול לסוגיהן הייתה קריטית להצלחת הקידום. "תקציב הזחילה" הוא אחת מהסיבות לכך.

[פורסם: 10 למרץ 2010, עודכן: 7 למאי 2012].

אירוני: פרסמתי את הפוסט הזה במקור לפני כשנתיים, ועקב פרסומים חוזרים שלו באתרים אחרים הוא עצמו הפך לתוכן כפול (אחרי שדורג #2 עבור הביטוי "תוכן כפול").

כדי להבין את הטכניקה שבה מצבעים "החייאה" במצב כזה, מומלץ לקרוא גם את המאמר "מתי תוכן כפול הוא לגיטימי ואיך מסבירים את זה ל-Google", שפרסמתי אצל פבל ישראלסקי לאחרונה. שימו לב שנושא הפוסט הזה הוא כפילויות תוכן בתוך אתר – לא בין אתרים.

לסקירה מסודרת של הסוגים השונים של כפילות תוכן ודרכי הטיפול המומלצות, כדאי מאד לקרוא את המאמר "Duplicate Content in the Post-Panda World" בבלוג של SEO Moz או את הגירסה העברית שלו "כפילות תוכן לאחר עדכון פנדה", בבלוג של דוראן.

ואם אתם עושים את צעדיכם הראשונים בעולם ה-SEO וכבר הצלחתי להבהיל אתכם, מומלץ להתחיל בכלל במקום אחר: בפרק על תוכן כפול בסדרה "קידום אתרים ב-10 ימים" שכתבתי עבור ynet ב-2009 (הרבה השתנה אבל היסודות זהים).

כמה הגדרות: מה זה תוכן כפול?

בואו נתחיל בהגדרה: תוכן כפול (Duplicate Content) הוא תוכן שיש לו מספר מופעים במיקומים שונים ברשת, באותו אתר או באתרים שונים.

בפוסט הזה מעניין אותנו בעיקר תוכן כפול מהסוג הראשון – תוכן זהה שמופיע בדפים בעלי URL שונה באותו אתר, לעיתים קרובות ללא ידיעת בעלי האתר אגב.

זו הגדרה כללית מאד, כי ישנם מצבים מגוונים של כפילות תוכן ויש להם משמעויות והשלכות שונות בראיה SEO-ית. אבל כלליות ההגדרה טובה כדי לגזור ממנה את העיקרון המנחה של Google בהתייחס לתוכן כפול: עדיף לא לבזבז עליו זמן (מקום טוב להתחיל את הקריאה כדי להבין את המדיניות של גוגל: הדף Duplicate Content ב-Webmaster Central).

כי אם דפים/אתרים שונים כוללים תוכן זהה בשביל מה לאנדקס ולהציג אותם לגולש? אף אחד לא אוהב להקליק על מספר לינקים רק כדי להגיע לאותו תוכן משוכפל. המשך קריאה »

מהו סוד השיווק הויראלי? האם יש סיכוי לסרטוני יוטיוב שאורכם יותר מדקה? האמנם, אשרי הגפרור שהצית להבות? וגם: על "היחידה לחקירות חומוס", הסרט החדש שיטלטל את המדינה.

מעולם לא אהבתי את שימוש-היתר שנעשה בביטוי "שיווק ויראלי". במשך השנים, ראיתי מקרוב התרחשויות אינטרנטיות בודדות שניתן לכנותן "ויראליות", והרבה יותר מדי מקרים בהם אנשים בחרו בויראליות כהסבר – משום שלא ידעו להסביר אחרת או משום שניסו למכור משהו.

"היחידה לחקירות חומוס". כשהחומוס יצא מחוץ לחוק.

לפעמים זה מזכיר קצת את תקופת הבועה בהייטק.

בהסתמך על סיפורי הצלחה שחלקם כנראה מפוברקים (ראו למשל פרשת "אינדונזיה גייט", שגרמה מבוכה לראש הממשלה), מאמינים יותר מדי אנשים שאם רק ירצו מספיק, או ישחקו את המשחק נכון, הם יעלו על הרכבת הויראלית שתקח אותם למחוזות ההצלחה.

יש כאלה שמחפשים את "הנוסחא" או טוענים שכבר מצאו, אחרים טוענים שהכל עניין של מזל. יש את אלה שמשתמשים בבוטים ובספאם כדי לנפח מספרים, מה שכמעט תמיד נגמר רע.

הניסיון מוכיח שכולם חכמים יותר בדיעבד, ושגם מי ש"עשה את זה" לא תמיד יודע להסביר איך.

דפני ליף, למשל – הרי אף אחד מהחכמים שיודעים לומר מה עשתה נכון ומה לא, לא ידעו לחזות את הופעתה או לנבא שהודעה על הקמת אוהל ברוטשילד ב-14 ליולי היא הגפרור שיצית את מחאת ההמונים.

שיווק קוליפורמי 101

אני די משועשע מהביטוי "שיווק קוליפורמי", שהמצאתי בשביל הפוסט הזה, אבל מעבר לדאחקה יש כאן עניין רציני שעוד אקדיש לו בוודאי מקום בפוסטים עתידיים. בינתיים: היסודות. המשך קריאה »

מצגת ההרצאה "הגלגלים הדיגיטליים של המחאה", מתוך כנס שינוי מקוון 2, דצמבר 2011.

תודה למארגנות ולכל המשתתפים, על אירוע מהנה ומוצלח. כמו שהבטחתי, העליתי לכאן את המצגת (הכי טוב להקליק על Full Screen ואז לגלול).
בהמשך – כמה לינקים רלוונטיים לאתרים, סרטונים ומאמרים שהוזכרו בהרצאה. אם יהיה ביקוש אוסיף עוד.
המשך קריאה »

מנקודת המבט של KLOUT, לפחות, הפכתי בשבועיים האחרונים למחובר ומשפיע כמעט כמו גדי שמשון, גיבור תרבות מקומי ומעמודי-התווך של שני דברים לפחות. זו לא הייתה המטרה – סתם תופעת לוואי נעימה של משהו שעשיתי בשעות הפנאי – אבל אולי אפשר ללמוד מזה כמה עקרונות כלליים יותר על התנהלות נכונה ברשת.

אפשר להתווכח כמה חוות הדעת של KLOUT שווה, אבל בסך-הכל מדובר באחד הכלים המוערכים בתחומו (מדידת השפעה במדיה חברתית), והוא לא היחיד שמרמז על המגמה הזו. קשה להניח שבאמת הפכתי מקושר כמו גדי, אבל מספיק מבט אחד בגרף כדי לראות ש"משהו" משמעותי קרה ב-17 הימים האחרונים.

ניסיון ושיקול דעת מול כוח מתפרץ. גדי שמשון ואני ב-KLOUT.

המגמה שהגרף מציג, אם פורטים לפרטים, כוללת עלייה דרמטית במספר העוקבים, ריטווטים, לייקים, Favorites, אזכורים וכו'. באמת, חלומו הרטוב של כל ממ"ח. וכמו כל הדברים הטובים באמת – זה קרה בצורה לא מתוכננת (אם כי לאו דווקא בלתי מודעת לעצמה), כתופעת לוואי לפעילות טבעית בטוויטר ובפייסבוק. המשך קריאה »

מדוע וכיצד קידום אתרים הופך למשימה הרבה יותר פשוטה כשאתה מצוייד בחתול ומצלמה, וכיצד זה קשור למונח "תוכן איכותי".

מקדמי אתרים, אנשים שלעיתים קרובות נמצאים במרדף אחרי הרעיון הבא או הלינק הבא, נוטים לפעמים להחמיץ כלים ופתרונות שנמצאים – במובן המילולי ביותר – תחת אפם, שלא לומר על הברכיים (ולעיתים על המקלדת, המסך, ליד המדפסת כדי להבין מה בדיוק היא עושה ואיך אפשר לאכול את זה, וכו').

כבר זמן מה אני טוען שחתול הוא אחד מאמצעי הקידום האורגני היעילים ביותר – וזה בלי שהזכרנו את התועלות הרבות האחרות שלו (כמו להתבטל כל היום, לשרוט את הספה, להחביא עטים ומציתים וכו').

יש לכך כמה נימוקים הגיוניים. ראשית, האינטרנט כמו שכולנו יודעים, נוצר בשביל פורנו ותמונות חתולים.

שלא במפתיע, היפנים היו הראשונים להבין מה זה אומר, פרקטית, כשרוצים לעשות כסף בימינו – ולכן האייקונים הגדולים ביותר של עידן האינטרנט (לא כולל כמה כוכבניות פורנו, כנראה) הם חתולים דוגמת Hello Kitty התאגידית או Maru, שהוא מסמלי היזמות הזעירה (4.5 ק"ג) בימינו. המשך קריאה »