איך הכי נכון לקדם אתר? אולי נכון יותר לשאול לא "איך לקדם" אלא "מה מקדם".  לא לחפש את פרקטיקות הקידום הכי יעילות, אלא לבדוק מה מקדם אתרים בפועל למיקומים גבוהים – גם כאשר איש לא טרח לקדם אותם.

בניגוד למה שאפשר לחשוב בטעות, אין באמת דרך נכונה וטובה אחת לקדם אתר. הגישה המיושנת והפרימיטיבית שכולם מכירים היא להציף את האתר בקישורים נכנסים (Inbound links), מכל הבא ליד. גירסה קצת יותר נבונה ומפותחת של הגישה הזו, היא להשיג קישורים מאתרים סמכותיים, בעלי תוכן רלוונטי, שמשתייכים לאותה "קהילה נושאית" (Topical community. נחזור למושג הזה בפוסטים עתידיים).

בקצה השני של הסקאלה, אפשר לראות מקדמי אתרים חובבים שמתרכזים אך ורק בשכיחות מילות מפתח. הם מנסים לקדם באמצעות יצירת תוכן רב, לרוב באיכות ירודה, אך עשיר במילות המפתח עבורן הם מקדמים. לעיתים, הם משלבים בין תכנים כאלה לבין יצירת קישורים רבים  – שילוב שעובד, במידה מסויימת ולטווח מסויים. עובד, אבל לא "מחזיק". להמשיך לקרוא ←