האם יש תועלת ביחסי ציבור מהסוג הישן בעידן של SEO ו-PPC? האם יש עתיד לתעשייה הזו, שחלקה הגדול התמכר בשנים האחרונות לכתיבת טוקבקים? כמה תשובות והמלצות על שני בלוגים
במשך כ-15 שנים של עבודה עיתונאית יצא לי לעבוד עם מאות ואולי אלפי אנשי יחסי ציבור ודוברות. בלי להיכנס יותר מדי למערכת היחסים המורכבת והטעונה בין עיתונאים ליח"צנים, אפשר לומר שכמו בכל מקצוע גם בזה – ישנם אנשי מקצוע מצויינים וישנם חאפרים, שרלטנים ואופורטוניסטים. אנשים שכיף לעבוד איתם ואנשים שאתה עושה הכל כדי להתרחק מהם.
ענף יחסי הציבור נמצא בימים האלה על פרשת דרכים, במידה רבה על רקע השינויים שמחוללת הרשת. בענפי הפרסום והשיווק הפעילות המקוונת צוברת תאוצה משנה לשנה ומרבעון לרבעון (כמובן, עם השתתפות רחבת היקף של אופורטוניסטים, שרלטנים וחאפרים, כמקובל). הרבה יותר ארגונים וחברות משתמשים היום בכלים כמו PPC ,SMO ,SEO וכו' כדי לייצר באז, הניע גולשים, לייצר לידים ולהגדיל מכירות. שלא לדבר על תחום האינטראקטיב (ואני בכוונה לא נכנס כאן לשאלת האפקטיביות שלו במונחים של עלות-לליד, אבל אני אגיע באחד הפוסטים הבאים גם לזה). להמשיך לקרוא
