ארכיון תגיות: SERPs

שעשועי זנב ארוך: לתפוס את כל דף התוצאות

אם חשבתם שכבר ראיתם הכל בגוגל, אז תרשו לי לנסות להפתיע – נדמה לי שכזה עוד לא ראיתם: דף תוצאות חיפוש שמפנה ל-6 דפים שונים מאותו אתר.

מדובר באתר המקצוענים, לקוחות שלי שבשנה האחרונה עושים חייל באינטרנט (אחת הסיבות לכך ש-ynet רכש לאחרונה 50% מהחברה). אם חיפשתם במן האחרון אינסטלטור, חשמלאי, טכנאי מזגנים או בעל מקצוע אחר, בוודאי נתקלתם באתר.

המקצוענים בכל התוצאות 1-6את תמונת המסך הזו של דף תוצאות חיפוש (הקליקו להגדלה) לכדתי היום. אם תבחנו אותה היטב, תראו שאתר המקצוענים מאייש את כל 6 התוצאות הראשונות.

קשה לי להאמין שנזכה לראות עוד הרבה דפי תוצאות כאלה – זה כנראה מסוג הדברים שגוגל לא ממש התכוונה שיקרו ב-SERPs ומובן שלא תראו דפים כאלה בתוצאות עבור ביטויים גנריים.

אבל האמת הפשוטה היא שהדברים הגדולים באמת קורים בזנב הארוך, בראש ובראשונה כי לעיתים קרובות הוא כולל את הרוב המכריע של נפח החיפוש עבור נישה מסוימת.

הזנב הארוך הוא אזור דמדומים שלא רק שקשה לחזות מה יקרה בו – אלא גם קשה לדעת מה קרה בו כבר. לדברי גוגל, שליש מהחיפושים שמתבצעים בכל יום הם חדשים לגמרי, כאלו שלא נתקלו בהם מעולם. להם יש, כמובן, גישה לנתונים שלא נמצאים בידינו.

אז מה עושים כדי להיכנס לזנב הארוך (כלומר, חוץ מאשר ליצר רבבות דפים מלאכותיים)? התשובה הקצרה היא "תוכן איכותי". את התשובה הארוכה יותר אני משאיר לפוסטים עתידיים.

בינתיים, נקודה למחשבה: מה שאנחנו קוראים לו לעיתים "נישה", ניתן לתיאור גם כשדה סמנטי – קבוצה גדולה של מילים, שמקיימות ביניהן כל מיני סוגים של קשרים. את הקשרים האלה ניתן לנסח בצורה אלגוריתמית, כדי לאפיין טקסט ולהעניק לו נקודות-ציון וירטואליות במרחב הסמנטי, או במילים אחרות: לקבוע למה הוא רלוונטי. ומרגע שמיפית שדה סמנטי – וגוגל עושה את זה הרבה שנים – יש למידע הרבה שימושים נוספים.

האם גוגל בודקת את דפוסי הגלישה באתר שלכם?

בשאלת ה"איך" אפשר לעסוק הרבה, ואולי עוד נקדיש לה זמן בעתיד. השאלות שמעניינות אותנו בפוסט הזה הן: האם גוגל מחזיקה בנתונים כאלה וכיצד היא יכולה להשתמש בהם. התשובות, בגדול: "כן" ו"בתבונה".

ה-Ranking Factors על-פי SEOMozהאם שימוש בגוגל אנליטיקס משפיע על תוצאות הקידום האורגניות?

בשאלה הזו עוסקים החבר'ה מ-Duran SEO במאמר גוגל אנליטיקס – מספיק עם השטויות, ומספקים מספר דוגמאות משכנעות.

התשובה, אגב, היא "לא" מהדהד, ולמי שמעדיף לסמוך על התשובות הרשמיות של גוגל יש כאלה בסוף המאמר, בצמד סרטונים של מאט כץ.

לטעמי, הטענה כבדת המשקל ביותר במאמר היא שגוגל פשוט לא יכולה להרשות לעצמה להשתמש בנתוני אנליטיקס באלגוריתם של מנוע החיפוש, משפטית וציבורית. זה סוג של פגיעה בפרטיות שלא יכול שלא לדלוף ונזקיו הפוטנציאליים עולים על כל תועלת.

בכל אופן, נדמה לי שאי אפשר להימנע מהשאלה הכללית יותר: האם האלגוריתם של גוגל משקלל נתונים על דפוסי הגלישה באתר שלכם? להמשיך לקרוא

טריות מול וותק

תשכחו לרגע מכל מה ששמעתם על SEO. נסו לדמיין את הרשת כערימה גדולה של אתרים, דפים ולינקים, שלכולם מוצמד תאריך. ותזכרו את כלל האצבע הפשוט, השטחי, המכליל, והמעצבן בנכונותו הזה: החדש מעניין יותר, הישן אמין יותר.

שננו לעצמכם שני מושגים:

  • טריות (Freshness).
  • וותק (Age).

ענביםטריות. תמונה: stock.xchange

הטריות של פריט אינפורמציה היא לא תנאי-מספיק, אבל היא לעיתים קרובות תנאי-הכרחי לכך שהוא יהיה מעניין. גם הדיווח העיתונאי, במידה רבה מבוסס על עקרון הראשוניות: אם לא קראת את זה במקום אחר יש לך סיבה טובה לקרוא את זה אצלנו.

כלי תקשורת טוב הוא כזה שמסוגל לספק על בסיס קבוע מידע טרי, רענן, וכמובן – גם מדוייק, קוהרנטי, אובייקטיבי ובלעדי (תחשבו על הדמיון בין עקרון הבלעדיות לבין החשיבות של מקוריות התוכן עבור Google). אתר טוב? בדיוק אותו הדבר. להמשיך לקרוא