ארכיון תגיות: שיווק באינטרנט

SEO: לא שטן, לא מלאך

האם ייתכן שהכל בלוף? קידום אתרים לא באמת מקדם שום דבר אלא רק מזהם את הרשת? האמת היא שלא.

בפוסט "האם SEO הוא מהשטן", רויטל סלומון מפנה למאמר עוקצני של דרק פובאזק, שמשמיץ בכל פה את תעשיית קידום האתרים. סלומון, בעקבותיו, מטילה ספק בנחיצות ה-SEO ומדביקה שמץ של רבב באנשים שעוסקים בתחום – שלמען הגילוי הנאות כדאי להזכיר שזה כולל גם אותי.

הדברים שכתבה רויטל לא הרגיזו ולא העליבו אותי, ולזכותה צריך לומר שהיא סייגה את דבריה ואמרה ש"יש ויש". בכל אופן, אני מודה שהיה קצת מתסכל לקרוא את הפוסט שלה. מצד שני, היא סיפקה לי חומר לכמה וכמה פוסטים, וזו הזדמנות שחבל להחמיץ.

חצי נכון וקצת שטחי

נתחיל בזה: הדברים של רויטל, כמו אלו של פובאזק, משקפים לפני הכל היכרות והבנה שטחיות מאד של תחום ה-SEO. אמנם ברוב דברים ששניהם אומרים יש שמץ של אמת, אם לא צדק רב. למשל: תוכן טוב ו/או שירותים ייחודיים, הם אכן המרכיבים החשובים ביותר של כל אתר; ישנם מקדמי אתרים לא מעטים שלא תורמים שום דבר לרשת, אבל מזהמים אותה בלי חשבון; וורדפרס היא מערכת ניהול תוכן מצויינת בהיבטי SEO.

מכל מקום, טענות לחוד וטיעון לחוד, והטיעון המרכזי – ש-SEO הוא מיותר לגמרי או לא כל-כך חשוב או כלל לא משפיע לכאורה וכו' – הוא בסיכומו של דבר פשוט לא רציני. להמשיך לקרוא

זה לא שיווק, זה לכלוך

האם גוגל לא מבחינה בזבל שממלא את תוצאות החיפוש עבור ביטויים תחרותיים, או שפשוט לא אכפת לה? דרור בפוסט אורח, מטעם הלכלוך

אשפהאחת ההשפעות הישירות של ה-Page Rank של גוגל היא כמות הזבל ברחובות האינטרנט. כולנו מכירים את אתרי הרפאים. כל אחד שרוצה לשחק ב-SEO ומתחיל לקדם את האתר של החותנת מייצר אינספור הודעות סתמיות בפורומים ובבלוגים, מקים אתרי קש ובונה עמודים עם תוכן שמיועד למנועי חיפוש בלבד. במילים אחרות, מעמיס עוד זבל לרשת.

אמנם לפני שנתיים גוגל עשו עבודת ניקיון יסודית בכל מה שקשור לאתרים שנבנו עבור Adsense בלבד (מה שמכונה MFA Sites, ר"ת של "Made For Adsens"), אבל עדיין ניתן למצוא באינטרנט כמויות של ספריות, בלוגים ואתרי רפאים שכל מטרתם היא לייצר טקסט ו"לתפור" קישורים.

אז מי מלכלך

בכל הנוגע לזבל – תמיד הפילו את האשמה על אנשי ה-SEO. הם אלה שמנסים לתחמן את מנועי החיפוש ואלה שאחראים על כל התכנים שאינם ראויים למקרא אדם. עקרונית, גזר הדין וזעקות הגוואעלד מובנות ובחלקן אף מוצדקות, אבל גם גוגל אשמים לא פחות ביצירת הזבל והסיבה פשוטה מאוד. קוראים לה כוחות השוק.
להמשיך לקרוא

יחסי ציבור בעידן ה-SEO

האם יש תועלת ביחסי ציבור מהסוג הישן בעידן של SEO ו-PPC? האם יש עתיד לתעשייה הזו, שחלקה הגדול התמכר בשנים האחרונות לכתיבת טוקבקים? כמה תשובות והמלצות על שני בלוגים

במשך כ-15 שנים של עבודה עיתונאית יצא לי לעבוד עם מאות ואולי אלפי אנשי יחסי ציבור ודוברות. בלי להיכנס יותר מדי למערכת היחסים המורכבת והטעונה בין עיתונאים ליח"צנים, אפשר לומר שכמו בכל מקצוע גם בזה – ישנם אנשי מקצוע מצויינים וישנם חאפרים, שרלטנים ואופורטוניסטים. אנשים שכיף לעבוד איתם ואנשים שאתה עושה הכל כדי להתרחק מהם.

ענף יחסי הציבור נמצא בימים האלה על פרשת דרכים, במידה רבה על רקע השינויים שמחוללת הרשת. בענפי הפרסום והשיווק הפעילות המקוונת צוברת תאוצה משנה לשנה ומרבעון לרבעון (כמובן, עם השתתפות רחבת היקף של אופורטוניסטים, שרלטנים וחאפרים, כמקובל). הרבה יותר ארגונים וחברות משתמשים היום בכלים כמו PPC ,SMO ,SEO וכו' כדי לייצר באז, הניע גולשים, לייצר לידים ולהגדיל מכירות. שלא לדבר על תחום האינטראקטיב (ואני בכוונה לא נכנס כאן לשאלת האפקטיביות שלו במונחים של עלות-לליד, אבל אני אגיע באחד הפוסטים הבאים גם לזה). להמשיך לקרוא