אסטרטגיות קידום ותוכן

כן, האמת היא שקצת נמאס לי שאנשים מדברים בידענות מעושה על תחום שהקדשתי שנים מחיי כדי ללמוד אותו. פעם אחת ולתמיד – מהו SEO ומה איננו ומדוע מה שראינו בתחום הזה הוא רק ההתחלה.

אני כותב את הפוסט הזה אחרי שקראתי את הפוסט "שבע מגמות חדשניות בתוכן אינטרנטי", שפורסם ב"חורים ברשת" של גל מור. גל הוא חבר ואת שלומית הברון הכותבת (בשם חברת Netwise) אני מכיר מרשימות (ומערבי קריוקי. עזבו סיפור ארוך), אז הכל בחברווות. בכל אופן, אני חושב שכנות תהיה הפעם במקום – גם כשמדובר בחברים, לא מזיק להעיר להם כשהם מדברים שטויות מרגיזות.

על מה יצא קצפי? על סעיף 7 בפוסט:

7. מי צריך SEO?!
אחרון אחרון חביב הוא ה-SEO, וכאן כן אחטא בחיזוי וניבוי בהסתמך על מגמות שנשמעות ברשת לאחרונה הטוענות שה-SEO כמקצוע עומד לאבד מחשיבותו. כמובן שכולנו עדין נרצה שהאתרים שלנו יעלו ראשונים בתוצאות החיפוש אבל מנועי החיפוש עצמם יהפכו לחכמים יותר ויתבססו על תוכן ושימושיות ופחות על טריקים ושיטות לקידום אתרים. בנוסף – אנשים יחפשו יותר ויותר תוכן שיש עליו המלצות ויקבלו קישורים מחברים שלהם בטוויטר ובפייסבוק ופחות באמצעות חיפוש במנועי החיפוש.

עכשיו, רק כדי להכניס דברים לקונטקסט ולמקד את הדיון – אני היום במצב של "רשימת המתנה". הביקוש לשירותי SEO עולה על ההיצע ואני עצמי מתחיל לחשוב ברצינות לגבות תעריפים גבוהים יותר. במילים אחרות: אני לא מרגיש שהפוסט של שלומית מאיים על הפרנסה שלי, גודע את מטה לחמי, מסכן את מצבי החומרי – והוא אפילו לא פוגע לי באגו (האזור הכי ארוגני ורגיש אצל רוב מקדמי האתרים, אגב). הוא סתם מעצבן. המשך קריאה »

מנטרות התוכן האיכותי נכונות כתמיד, גם אם הן כבר הופכות לקלישאה. אבל מה שהיה נכון תמיד ונכון עדיין, הוא שאף אחד לא אוהב לגלוש באתר איטי, שנראה רע ושמנסה למכור לו באגרסיביות. לא רק תוכן, גם הצורה, חשובה להצלחה של אתר אינטרנט.

דודי מאלקטרו קידום אתרים פרסם בבלוג שלו בקפה את הפוסט איך להחריב אתר אינטרנט ב-10 צעדים פשוטים. זהו טקסט משעשע שמציג בצורה יפה כמה מההרגלים המגונים של בעלי אתרים שמבריחים גולשים במקום לשמור אותם.

האירוניה הגדולה בעיני, היא שלמרות שנראה שהתיאורים של דודי מבוססים על ה"מוסכמות" המקובלות באתרים קיקיוניים, כמה מהאתרים הגדולים בישראל דווקא נעשים דומים להם יותר ויותר ככל שעובר הזמן. על כמה מהם אפשר לומר כבר היום שהם נראים רע, לא נוחים לגלישה, ומציקים לגולש במגוון דרכים במקום לשרת אותו. יותר מדי היבריס ורדיפת בצע יש ברשת הישראלית.
המשך קריאה »

האם ייתכן שהכל בלוף? קידום אתרים לא באמת מקדם שום דבר אלא רק מזהם את הרשת? האמת היא שלא.

בפוסט "האם SEO הוא מהשטן", רויטל סלומון מפנה למאמר עוקצני של דרק פובאזק, שמשמיץ בכל פה את תעשיית קידום האתרים. סלומון, בעקבותיו, מטילה ספק בנחיצות ה-SEO ומדביקה שמץ של רבב באנשים שעוסקים בתחום – שלמען הגילוי הנאות כדאי להזכיר שזה כולל גם אותי.

הדברים שכתבה רויטל לא הרגיזו ולא העליבו אותי, ולזכותה צריך לומר שהיא סייגה את דבריה ואמרה ש"יש ויש". בכל אופן, אני מודה שהיה קצת מתסכל לקרוא את הפוסט שלה. מצד שני, היא סיפקה לי חומר לכמה וכמה פוסטים, וזו הזדמנות שחבל להחמיץ.

חצי נכון וקצת שטחי

נתחיל בזה: הדברים של רויטל, כמו אלו של פובאזק, משקפים לפני הכל היכרות והבנה שטחיות מאד של תחום ה-SEO. אמנם ברוב דברים ששניהם אומרים יש שמץ של אמת, אם לא צדק רב. למשל: תוכן טוב ו/או שירותים ייחודיים, הם אכן המרכיבים החשובים ביותר של כל אתר; ישנם מקדמי אתרים לא מעטים שלא תורמים שום דבר לרשת, אבל מזהמים אותה בלי חשבון; וורדפרס היא מערכת ניהול תוכן מצויינת בהיבטי SEO.

מכל מקום, טענות לחוד וטיעון לחוד, והטיעון המרכזי – ש-SEO הוא מיותר לגמרי או לא כל-כך חשוב או כלל לא משפיע לכאורה וכו' – הוא בסיכומו של דבר פשוט לא רציני. המשך קריאה »

גוגל מנסה לאזן בין מסנני הספאם שלה לבין הצורך "לבוא לקראת הגולש" כשהיא מנסה להבין את כוונת שאילתת החיפוש שלו. התוצאה: מקדמי אתרים דוגמת ראנד פישקין, עושים ניסויים מעניינים.

דן מאתר המקצוענים הסב את תשומת לבי לדומיין Randz.net, שמופיע במקום החמישי כשמחפשים בגוגל "Rand Fishkin". בהחלט מקרה מבחן מעניין ששווה להתעכב עליו.

מדובר בכתובת ששייכת לראנד פישקין (מקדם אתרים רב-פעלים) מ-SEOMoz, ולפי דף הפרופיל שלו היא שימשה בעבר את הבלוג האישי שלו. כיום יש בה דף אחד שהתוכן היחיד בו הוא צמד המילים "It Works!" שמופיע בכותרת ובגוף. המשך קריאה »

בפוסט מה מקדם אתרים באמת (חלק א'), דיברנו על המציאות המשתנה של עולם הקידום. בעיקרו של דבר, על שינויים אלגוריתמיים שכופים גם שינויים במתודולוגיה, שאפשר לסכם אותם בכמה עקרונות מרכזיים (מי שמעדיף פרקטיקה על התיאוריה, יכול לדלג):

(לאלו מכם שעושים את צעדיהם הראשונים, וחלק מהמושגים לא מוכרים להם, אני מציע להדפיס, למרקר ולשמור. בפוסטים עתידיים אגע בכל אחד מהביטויים הלא-מובנים מהפוסט הנוכחי, ואז תוכלו לקרוא מחדש ולהבין טוב יותר.) המשך קריאה »