ארכיון תגיות: מדיה חברתית

כך תהפכו מרושתים (כמעט) כמו גדי שמשון, ב-17 יום בלבד

מנקודת המבט של KLOUT, לפחות, הפכתי בשבועיים האחרונים למחובר ומשפיע כמעט כמו גדי שמשון, גיבור תרבות מקומי ומעמודי-התווך של שני דברים לפחות. זו לא הייתה המטרה – סתם תופעת לוואי נעימה של משהו שעשיתי בשעות הפנאי – אבל אולי אפשר ללמוד מזה כמה עקרונות כלליים יותר על התנהלות נכונה ברשת.

אפשר להתווכח כמה חוות הדעת של KLOUT שווה, אבל בסך-הכל מדובר באחד הכלים המוערכים בתחומו (מדידת השפעה במדיה חברתית), והוא לא היחיד שמרמז על המגמה הזו. קשה להניח שבאמת הפכתי מקושר כמו גדי, אבל מספיק מבט אחד בגרף כדי לראות ש"משהו" משמעותי קרה ב-17 הימים האחרונים.

גדי שמשון ואני ב-KLOUT

ניסיון ושיקול דעת מול כוח מתפרץ. גדי שמשון ואני ב-KLOUT.

המגמה שהגרף מציג, אם פורטים לפרטים, כוללת עלייה דרמטית במספר העוקבים, ריטווטים, לייקים, Favorites, אזכורים וכו'. באמת, חלומו הרטוב של כל ממ"ח. וכמו כל הדברים הטובים באמת – זה קרה בצורה לא מתוכננת (אם כי לאו דווקא בלתי מודעת לעצמה), כתופעת לוואי לפעילות טבעית בטוויטר ובפייסבוק. להמשיך לקרוא

אקטיביזם ומדיה חברתית

המצגת מההרצאה בתוכנית למדע, טכנולוגיה וחברה בבר-אילן. הקליקו על הקישור כדי לצפות ברזולוציה גבוהה יותר.

אקטיביזם ומדיה חברתית

הפרסום בבלוגים עובד?

ישבתי השבוע בפגישה עם לקוחות פוטנציאליים, שניסו לקבל ממני תשובה לשאלה מתי פרסום בבלוגים או שיווק באמצעות בלוגים הם פרקטיקות מומלצות. פתחתי בזה שעניתי שעליי לאכזב – בדרך-כלל הם לא. אבל במקרה האופניים של צ'רניחובסקי – הפרסום בבלוגים עבד ובגדול.

יש הרבה שימושים מועילים שעסקים יכולים לעשות במדיה חברתית (ואני בהחלט רואה בלוגים כחלק מרכזי ב"מדיה" הזו), אבל בעיקר בזה שיהפכו לחלק אורגני ממנה, לא בזה שינסו להפעיל אותה ולבצע עליה מניפולציות.

אני חושב שפעילות במדיה חברתית בכלל ובבלוגים במיוחד יכולה להיות אפקטיבית מאד, כאשר ה"מוצר" עצמו הוא "חברתי". למשל, כשרוצים לקדם רעיון, אידיאולוגיה או פעילות וולנטרית. מצד שני, אותם בלוגרים שיקדמו במרץ משהו שהם מאמינים בו, עשויים להגיב בסלידה לניסיון של תאגיד לתפוס טרמפ על הפופולריות שלהם ולקנות אותם בשקל. להמשיך לקרוא

מדוע שיווק בטוויטר הוא בזבוז זמן

אחד הדברים היפים באינטרנט הוא שאתה יכול להיות מי שאתה רוצה. כל אחד יכול להיות מומחה למדיה חברתית, למשל. או לפחות להציג את עצמו ככזה. זו הסיבה לאינפלציה של יועצים וחברות שעוסקים בתחום, שרבים מהם – כך רצה המקרה – הם גם מומחי טוויטר.

הציפור החלולה של טוויטר *שיווק במדיה חברתית (SMO/SMM) הוא לא רעיון מופרך בעיקרו, להפך. אבל ה-Hype סביב התחום בארץ, בדומה לקדחת הסטארט-אפים של 1999, מושך הרבה שרלטנים שחושבים שהם רואים הזדמנות לעשות כסף קל – כי מה יותר פשוט מאשר ליצור משתמשים פיקטיביים, לאסוף חברים ולפמפם מסרים שיווקיים לכל עבר. יש, כמובן, בעיה קטנה במודל הזה: זהו לא שיווק במדיה חברתית. זה ספאם.

קל מאד לשכנע אנשים שלא מבינים מדוע טוויטר, למשל, הוא הגביע הקדוש של השיווק. הרי לכל משתמש טוויטר יש עוקבים (Followers), שמפרסמים את הטוויטים שלו מחדש (Retweet) לעוקבים שלהם, וחוזר חלילה. "עוד חמישה ועוד חמישה" כמו שאמר הסרטון של אובאמה – ומי שלא עסק מעולם בתחום, עלול להאמין שכל העסק הוא באמת "ויראלי" ושההתפשטות של מסר שיווקי בתוך מדיום חברתי היא אקספוננציאלית (היא לא – היא פונקציה מתכנסת). לא נורא, ב-99' היו אנשים ששילמו כסף על רעיונות מופרכים יותר. להמשיך לקרוא