ארכיון תגיות: זנב ארוך

שעשועי זנב ארוך: לתפוס את כל דף התוצאות

אם חשבתם שכבר ראיתם הכל בגוגל, אז תרשו לי לנסות להפתיע – נדמה לי שכזה עוד לא ראיתם: דף תוצאות חיפוש שמפנה ל-6 דפים שונים מאותו אתר.

מדובר באתר המקצוענים, לקוחות שלי שבשנה האחרונה עושים חייל באינטרנט (אחת הסיבות לכך ש-ynet רכש לאחרונה 50% מהחברה). אם חיפשתם במן האחרון אינסטלטור, חשמלאי, טכנאי מזגנים או בעל מקצוע אחר, בוודאי נתקלתם באתר.

המקצוענים בכל התוצאות 1-6את תמונת המסך הזו של דף תוצאות חיפוש (הקליקו להגדלה) לכדתי היום. אם תבחנו אותה היטב, תראו שאתר המקצוענים מאייש את כל 6 התוצאות הראשונות.

קשה לי להאמין שנזכה לראות עוד הרבה דפי תוצאות כאלה – זה כנראה מסוג הדברים שגוגל לא ממש התכוונה שיקרו ב-SERPs ומובן שלא תראו דפים כאלה בתוצאות עבור ביטויים גנריים.

אבל האמת הפשוטה היא שהדברים הגדולים באמת קורים בזנב הארוך, בראש ובראשונה כי לעיתים קרובות הוא כולל את הרוב המכריע של נפח החיפוש עבור נישה מסוימת.

הזנב הארוך הוא אזור דמדומים שלא רק שקשה לחזות מה יקרה בו – אלא גם קשה לדעת מה קרה בו כבר. לדברי גוגל, שליש מהחיפושים שמתבצעים בכל יום הם חדשים לגמרי, כאלו שלא נתקלו בהם מעולם. להם יש, כמובן, גישה לנתונים שלא נמצאים בידינו.

אז מה עושים כדי להיכנס לזנב הארוך (כלומר, חוץ מאשר ליצר רבבות דפים מלאכותיים)? התשובה הקצרה היא "תוכן איכותי". את התשובה הארוכה יותר אני משאיר לפוסטים עתידיים.

בינתיים, נקודה למחשבה: מה שאנחנו קוראים לו לעיתים "נישה", ניתן לתיאור גם כשדה סמנטי – קבוצה גדולה של מילים, שמקיימות ביניהן כל מיני סוגים של קשרים. את הקשרים האלה ניתן לנסח בצורה אלגוריתמית, כדי לאפיין טקסט ולהעניק לו נקודות-ציון וירטואליות במרחב הסמנטי, או במילים אחרות: לקבוע למה הוא רלוונטי. ומרגע שמיפית שדה סמנטי – וגוגל עושה את זה הרבה שנים – יש למידע הרבה שימושים נוספים.

הזנב הארוך של החומוס

כשאחי טל ואני הקמנו את בלוג החומוס לא תיכננו שיהפוך למעבדת SEO. ובכן, הבלוג הזה היה ונותר, לפני הכל, משהו שנעשה בשביל הכיף – אבל אחרי שלוש שנים וקרוב לחצי מיליון מבקרים, הוא הפך לאוצר סטטיסטי של ממש.

לדוגמא: מכיוון שהוא מדורג – בין השאר – במקום הראשון עבור המילה חומוס ורוב הביטויים שכוללים אותה, הוא מספק לנו תמונה סטטיסטית די טובה של הזנב הארוך עבורה. קצת נתונים:

  • בשלוש השנים האחרונות הבלוג קיבל 157,672 ביקורים (Visits) מחיפושים שכללו את המילה חומוס.
  • סך הביטויים עם המילה חומוס ששלחו תנועה לבלוג: 16,165.
  • עשרת הביטויים הפופולריים ביותר שלחו 54% מהתנועה.
  • 500 הביטויים הפופולריים ביותר שלחו 84% מהתנועה.

בשתי הדיאגרמות להלן מוצג (חלק מ)הזנב הארוך. מימין: ביטויים 1-18. משמאל: ביטויים 19-500.

הזנב הארוך של המילה "חומוס" ביטויים 1-18 הזנב הארוך של המילה "חומוס" ביטויים 19-500

אז נכון, אנחנו רואים כאן רק חלק מהתמונה השלמה, אבל אפשר לומר שמדובר בנתח נאה למדי שמדגים יפה את מושג הזנב הארוך.

עוד כמה אנקדוטות:

  • גוגל אמרה, בהזדמנויות שונות, שכשני שלישים מהחיפושים בכל יום הם יחידים מסוגם – לא חיפשו אותם מעולם. 11,787 ביטויים (72%) מהזנב הארוך שלנו, שלחו אלינו גולש אחד בלבד, פעם אחת.
  • בניגוד אולי למה שאפשר לצפות, ככל שמעמיקים לתוך הזנב הארוך (הספציפי הזה) נתוני ה-P/V וה-TimeOnSite הממוצעים יורדים (אם כי לא באופן תלול) ונתון ה-Bounce עולה (כנ"ל).
  • ואולי התגלית הכי מעניינת והכי שימושית: כ-70 אחוזים מהתנועה עבור המילה חומוס והזנב הארוך שלה מורכבים מווריאציות וצירופים שונים של 3 מילים וההטיות שלהן.